品牌要素對品牌延伸評價之影響研究

The Impact of Brand Extension Evaluation on Brand Elements

梁德馨(Te-Hsin Liang) ； 游懿倫(Yi-Lun Yu)

《Journal of Data Analysis》 2卷6期 (2007/12) Pp. 53-77

https://doi.org/10.6338/JDA.200712_2(6).0005

摘要

品牌延伸策略可以降低行銷成本，使原品牌的屬性容易聯想到延伸產品，讓延伸產品容易獲得消費者的認同，以提高消費者對延伸產品的接受度。為了解品牌延伸的效果，本研究採用實驗設計的變異數分析及巢狀設計分析，並於大台北地區發放問卷進行調查。研究結果發現在近距品牌延伸方面，品牌要素在近距延伸各構面效果上皆有顯著差異，其中以象徵角色表現最佳、口號則是最差的。在遠距品牌延伸方面，各要素在延伸總效果並無顯著差異。其中在消費者偏好及購買意願構面具有顯著差異，係以品牌名稱的表現顯著最差。

關鍵字

品牌要素 ； 品牌評價 ； 品牌延伸

並列摘要

Brand extension is used as a marketing strategy and it can decrease the marketing cost, associate an attribution of the original brand with the extension product, so the customers easily identify the extension product and accept it. In order to compares brand extension effect of brand elements on near extension and far extension. One-way analysis of variance and nested design analysis of experiment design are used and questionnaires are delivered in Taipei area. The conclusions of this study are summarized as follows: in near distance of the brand extension, extension effect of brand elements is significant different. The extension effect on characters is the best, but slogans' is the worst. In far distance of the brand extension, brand elements have no significantly impact on overall extension effect. Only on consumers' preference and purchase intentions aspect, the extension effect on brand name is the significant worst.

並列關鍵字

Brand Element ； Brand Evaluation ； Brand Extension

參考文獻

江蘭(1996)。消費者心理認知對產品包裝視覺設計之影響—以台灣飲料為例(碩士論文)。大葉工學院工業設計研究所。

何蒼崧(2001)。品牌聯想形象與消費者特質對品牌延伸評估之影響(碩士論文)。義守大學管理科學研究所。

吳珮鈺(2000)。消費者對品牌延伸評價的決定因素探討(碩士論文)。長庚大學企業管理研究所。

吳莉華(1999)。符號化品牌對品牌延伸效果之研究(碩士論文)。淡江大學國際貿易學系。

呂明興(2000)。品牌名稱建議性與參考資訊對產品評價影響之研究(碩士論文)。國立台灣科技大學企業管理系。