本研究針對國內近幾年來出現的「提神飲料」與「網路電玩」廣告,做為研究對象,以「文本閱讀分析」與「符號學分析」,來對研究對象進行閱讀以及符號的意義做研做探討。現實生活跨越至廣告,將女性與提神飲料跟網路電玩畫上等號:女性可以用來提神,還可以在遊戲中使喚或駕馭她,在視覺上成為男性擁有的「物品」。在這種父權體制的消費文化下,提神飲料與網路電玩廣告中的女性,已被多數男性觀眾或消費者給「物化」,同時廣告中的女性身體也被男性給物慾」了。研究發現有以下三點:一、在男性意識型態及父權主義制度下,男性掌控權力與女性身體,廣告也以年輕貌美的女性裸露呈現。二、男性愛凝視女體應是男性意識型態及父權主義制度的作祟,傳統的性別角色及刻板印象仍在!三、在二性的權力與角色上,可以非常清楚看見性別政治權力的運作:男性依然控女性身體!我們可從這個研究做為一葉知秋,藉此學習與反省在媒體科技與大眾傳播文化的影響之下,兩性平權的的思考與價值。