觀光微電影之廣告溝通效果－以親子旅遊為例

近年來，微電影快速的竄紅，在網路世界就可以很方便的就能觀賞到。微電影擁有完整的故事情節，在短短的幾分鐘內就能看完一個故事，體會完一個故事給的意義。現在，大部分的政府官方觀光局進行城市行銷，很大的比率都會選擇以微電影來做為行銷工具。本研究探討實務上的觀光微電影，並以親子景點的主題作為微電影研究題材，微電影元素包含微電影代言人吸引力，廣告溝通效果則包含傳輸程度、廣告態度與旅遊意願。本計劃預計採用網路調查方法，最後將針對研究結果提出結論與建議，以期能在實務上為觀光相關單位在設計微電影廣告之參考依據。

關鍵字

代言人吸引力；傳輸程度；廣告態度；旅遊意願

並列摘要

In recent years, short-film tourism ads become popular rapidly. This research discusses the short-film tourism ads about a family travel and ad communication. Endorsers in short-film are a mother and her son. There are several findings in this research. First, endorsers' attraction induces positive transportation. Second, higher transportation induce better ad attitudes. Third, better ad attitudes induce higher behavioral intention for tourists. These conclusions have many implications.

並列關鍵字

Endorsers' Attraction ； Transportation ； Ad Attitude ； Travel Intention

國際替代計量

觀光微電影之廣告溝通效果－以親子旅遊為例

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