- 期刊
- OpenAccess
Методичні підходи комунікативного забезпечення брендингу ритейлера
Methodical Approaches to Communicative Providing of Retailer Branding
摘要
Роботу присвячено обґрунтуванню методичних підходів забезпечення брендингу підприємств роздрібної торгівлі. У статті розглянуто особливості сприйняття бренду роздрібними споживачами й уточнено специфіку відгуку клієнтів магазинів на процедури, що супроводжують управління брендом. Доведено, що окрім традиційного комунікаційного міксу, найважливішим інструментом комунікативного впливу на покупців є сам магазин як місце комфортного здійснення покупок. У магазині повинен чинитися стимулюючий вплив на всі п'ять почуттів людини, у тому числі зір, нюх, слух, дотик, смак, що буде сприяти максимальній інтеграції споживача у процес здійснення покупки.
並列摘要
The thesis is devoted to the rationalization of methodical approaches for provision of branding of retail trade enterprises. The article considers the features of brand perception by retail consumers and clarifies the specifics of customer reviews of stores for the procedures accompanying brand management. It is proved that besides traditional communication mix, the most important tool of communicative influence on buyers is the store itself as a place for comfortable shopping. The shop should have a stimulating effect on all five human senses, including sight, smell, hearing, touch, and taste, which shall help maximize consumer integration into the buying process.
延伸閱讀
- Михайлівна, Т. А., & Іллівна, І. М. (2016). Використання статистичних методів управління якістю в логістичному процесі. Traektoriâ nauki, 2(4), 2(109)-2(126). https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=P20151216015-201604-201605090016-201605090016-2(109)-2(126)
- Burdonos, L. (2017). Сучасні підходи до фінансування університетської науки в Україні. Traektoriâ nauki, 3(6), 3(1)-3(6). https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=P20151216015-201706-201707270014-201707270014-3(1)-3(6)
- Володимирович, А. К., Леонідович, П. С., & Костянтинович, Б. Ю. (2016). Побудова річного циклу в групах спортивного вдосконалення курсантів- єдиноборців. Traektoriâ nauki, 2(8), 57-67. https://doi.org/10.22178/pos.13-4
- Natalia, L. (2016). Методика формування предметної і міжпредметної компетентностей учнів основної школи засобами образотворчого мистецтва. Traektoriâ nauki, 2(12), 5(1)-5(15). https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=P20151216015-201612-201705180023-201705180023-5(1)-5(15)
- Sadylo, O. Z. (2018). Практичні шляхи реалізації інтегрованого підходу до підготовки фахівців в аспекті професійної комунікації. Traektoriâ nauki, 4(5), 3001-3008. https://doi.org/10.22178/pos.34-3