摘要
廣告的目的是讓消費者對商品產生購買慾進而消費。在網路廣告中，視覺圖像是重要的廣告訊息來源，本研究運用隱喻圖像進行廣告行銷，藉此引起觀看者的注意、塑造良好的網路口碑。本研究以2×3受測者間六個情境的實驗設計，進行「廣告產品類別」與「視覺圖像的隱喻相似性類型」兩個自變數的操控，來檢定對廣告效果的影響。實驗圖像發放《Candice》的粉絲團中，依系統彙整之數據來分析實驗效果。歸納出下列顯著結果：（1）同一視覺隱喻圖像對不同產品類別，其廣告效果呈現部分顯著影響，（2）同一產品類別予以不同的視覺隱喻圖像對網路口碑數量有顯著影響，（3）不同的視覺隱喻圖像對於觀者之回應內容呈現顯著影響。
延伸閱讀
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