團購網站之數字資訊介面因子對使用者網頁瀏覽行為和購買意願偏好影響

在國內龐大的電子商務市場以及團購網消費者資訊中觀察到年輕族群擁有的消費潛力不可忽視，在面對新世代的網路使用者，團購網站介面中的哪些因素能夠吸引使用者目光，並引導使用者產生消費行為，是個值得思考的重要議題。網路上的團購交易行為，價格通常是消費者參與的目的，但卻不一定是購買的誘因；研究者從團購網的商品介面中，觀察到「數字資訊」介面是重要資訊來源，如：訂價、折扣、購買人次、倒數計時等，這些數字會傳達訊息給使用者，刺激其購買慾。本研究以數字資訊作為主題，探討使用者操作團購網的使用行為，是否與團購網介面設計有關連性。針對團購網之介面瀏覽感受，設計模擬團購網頁之瀏覽頁面，測量使用者「視覺注意」以及「考慮購買」之因素，研究使用者在網頁瀏覽以及購買意願間的關聯，進而分析數字資訊所給予使用者的重要程度。研究結果給予團購網站之介面設計提出建議，以利行銷者與設計者面對未來團購網的潛力市場。