運動之商品化與行銷

Commercialization and Marketing in Sports

林千源(Chien-Yuan Lin) ； 吳海助(Hai-Chu Wu)

《弘光學報》 43期 (2004/05) Pp. 229-235

https://doi.org/10.6615/HAR.200405.43.23

摘要

在商業化與媒體的催化下，體育運動已褪去制式的傳統外衣，披上商業包裝的鮮明彩衣；奧運會與世界盃足球賽等大型運動賽會與職業化運動的成功與否，多以經濟利益來評量，票房收入、廣告贊助、轉播權利金等經濟利益的多寡，決定了該項運動賽會的社會評價。運動的「商品化趨勢」，透過運動行銷，運動產品將更能滿足消費者的需求及欲望，並建立品牌與形象。

關鍵字

運動 ； 商品化 ； 運動行銷

並列摘要

Catalyzed by commercialization and mass media, sports are no longer limited to traditions, but brightly commercialized. Whether such large-scale sport meets and professional sports as the Olympic Games and the FIFA World Cup succeed or not is evaluated by how much profit they make. Thus, the profits such as ticket office, advertising sponsors, board casting royalty feets,etc., will determine how one sport game is socially evaluated. The trend of commercialization in sports, through the combination of marketing, sports products, and mass media, will contribute to the most consumption value of sports. With the co-maketing of mass madia, sports products can better satisfy the needs and desires of consumers, and this way build up their brand and image.

並列關鍵字

sports ； commercialization ； sports marketing

參考文獻

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