品牌效應─以連鎖旅館業之品牌為例

王文宇 ； 黃隆豐

《會計研究月刊》 304期 (2011/03) Pp. 72-73+75-79

https://doi.org/10.6650/ARM.2011.304.72

摘要

以服務導向經營的連鎖旅館業，優良形象之建立將左右消費者的信賴與青睞，本文列舉國內旅館飯店業為例，不論是以直營統一管理、品牌授權、聯盟、業務聯繫連鎖或副品牌授權，完善的品牌策略及成本管理均為成敗關鍵，並提供品牌契約簽訂與全球化布局的建議，提供旅館業品牌經營更深一層的認識。