摘要
博物館的發展至今已有數百年，功能己自傳統的蒐藏、保存、展示、教育開始，再加入傳播、觀光與行銷等新功能，其中又以行銷最為當務之急。本文簡述博物館行銷的世界性發展，及其在英、美兩國的演進，然後以臺灣博物館的產品生命週期，來看博物館行銷在臺灣發展的歷史背景。試圖找出臺灣博物館行銷目前所面臨的難題，尤其是來自外部環境的影響，包括政府、競爭者、博物館組織架構與立法環境的不健全等等；最後提出五點理由，驗證未來將是博物館行銷的時代。
關鍵字
無資料被引用紀錄
李憶雯（2005）。體驗行銷觀點下之文化消費行為：以台灣地區博物館大型特展為例〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2005.01587
吳雨致（2004）。以策略性行銷規劃角度分析國立歷史博物館與媒體合辦國際特展—以馬諦斯特展為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-2004200709471677
李素真（2005）。博物館出版品行銷策略之研究〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-2004200714581794
柳鳳儀（2006）。從展覽成效探討美術館之現代化管理─以台北市立美術館2006台北雙年展為例〔碩士論文，國立臺灣師範大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0021-0712200716103749
朱珮瑄（2008）。美術館衍生商品行銷策略〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0009-2107200811320500
延伸閱讀
- 廖又生（2019）。後現代社會圖書館行銷的新思維。臺北市立圖書館館訊，35(1)，20-29。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=10112081-201906-201906140010-201906140010-20-29
- 梁光余（2006）。博物館的經營理念。博物館學季刊，20(1)，123-125。https://doi.org/10.6686/MuseQ.200601_20(1).0009
- 王美綉（2008）。博物館文宣出版品：從博物館整體行銷觀點的探究〔碩士論文，國立臺北藝術大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0014-1109200800531700
- 左曼熹、James D. Bigley（1988）。博物館的行銷：背景與理論基礎。博物館學季刊，2(3)，33-39。https://doi.org/10.6686/MuseQ.198807_2(3).0006
- 曾信傑（2001）。特展－博物館行銷的利器？。博物館學季刊，15(3)，39-49。https://doi.org/10.6686/MuseQ.200107_15(3).0005