大陸都市報現象分析－以京華時報為例

大體上，大陸都市報的發展進程可劃分為三階段，第一波為晚報的興盛與都市報的興起；第二波為都市報以商業經營方式，在大陸報業市場快速增長；第三波則是都市報面臨同質化窘境後，試圖邁向主流報紙、強調市場區隔。2001年創刊的京華時報在發行、廣告、經營管理獨特的經驗，使其成為第二波都市報發展的典範。同時，該報在強調市民導向報導後，也開始重視投資經濟、民生市政、國際外交等報導，並增設時評版與聲音版，朝第三波都市報主流報紙邁進。簡言之，京華時報在短短4年創造的「京華速度」，已成為大陸都市報仿效的樣本。