摘要
過去網購行為文獻仍鮮少整合多個理論模型以探討軍人與非軍人網購行為，藉由多項環境刺激的因子以補足過去研究較少考量到網購情境動機的缺口，期使網路購物行為研究更趨完整。研究發現：（1）績效期望、努力期望、社會影響、促成條件、價格價值、習慣、行為意圖、知覺風險等有直接關係影響。（2）性別及年齡有關，尤其以女性更為明顯。（3）性別、年齡、經驗及收入作為調節變數，所產生新的交互作用，說明性別、年齡、經驗及收入對於本研究結構模型的調節效果。（4）研究顯示沉浸體驗平均數高於各個構面，顯示消費者投入網路購物活動中沈浸程度越高，購買意願就會越強烈。
延伸閱讀
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