台灣機能性布料加入流行服飾元素之創新營運模式

An Innovative Business Model of Functional Fabric with Fashion Apparel in Taiwan

林方伃(Fang-Yu Lin)

指導教授 ： 游張松

國立臺灣大學/管理學院/商學研究所/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2012.10145

摘要

台灣成衣產業隨著許多國際連鎖知名品牌的進駐，競爭愈加激烈，且台灣之人力資源、租金、土地等成本的提升使得生產廠商紛紛外移相對便宜的新興國家，台灣的成衣產業已不像過去貿易興盛時期的盛況，而是漸漸的被視為「夕陽產業」，由於過去台灣的成衣業多以代工為主，但漸漸的不敵新興國家，卻仍有少數的紡織工廠、成衣代工廠存在，力求生存與轉型，成衣業有何轉型之路以及創新的思考為本研究所要探究的核心問題。
近年來遭受全球氣候變遷影響，許多地區冬天變得更冷、而夏天變得更熱，多家台灣成衣廠商紛紛推出保暖禦寒的機能性服飾來抵抗寒冬，宣稱這類的機能性衣物可以使體表溫度上升2至3度C，產品一推出廣受消費者歡迎，熱賣千萬，機能性服飾在台灣開創了一片商機。
本研究以國內流行女性服飾為主要研究對象，藉由過往對於服飾代工、自創品牌等文獻為基礎，歸納並分析目前市場上的服飾現況，找出尚未被滿足的消費者需求，亦即流行性服飾與機能性布料的結合，透過電子商務創造一個新的商業營運模式，並提出創新元素、正確商品開發與利用台灣企業之資源與優勢等結論，提供創業者在激烈競爭的成衣市場中應如何開創新局，找到不一樣的策略方向，滿足消費者的同時也獲得利益。

關鍵字

台灣成衣業 ； 價值創造 ； 電子商務 ； 創新營運模式

並列摘要

Taiwan’s apparel industry is increasingly competitive due to the entering of some well-known international brands. Also, the costs of human resource, lands, and rents are increasing, which made most manufacturers have relocations of other relatively inexpensive developing countries. Apparel industry in Taiwan is called “declining industry,” but there are still a few textile firms and apparel firms existing for surviving and transformation. How these firms make transformation and what innovations Taiwan apparel industry has become the main topics in this study.
Recently due to global climate transition, winter gets colder and summer gets hotter. Many apparel firms sold functional fabric apparel, claiming that this kind of apparel can make the surface temperature rise 2-3 degrees Celsius. The products are popular among Taiwanese consumers, and functional apparel was sold at a large amount.
This research targets women’s fashion apparel as the object of the study, based on the past apparel OEM and branding literatures, analyzes the market current situation and finds out consumer demand that isn’t satisfied yet, which is fashion and function at the same time. The study gives the enterprisers some opinions of innovation, product developing and Taiwan’s advantages, and creates an innovative business model through E-commerce. Also, the study gives the enterprisers a different strategic direction in the highly competition industry, and make them not only meets the consumers’ needs but make profit.

並列關鍵字

Taiwan’s apparel industry ； value creation ； E-commerce ； innovative business model

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