智慧型手機的特質分析、品牌創立與價值創造體系研究

Research on Smartphone Quality Analysis, Value Creation System and Brand Creation

柯昭楠(Chao-Nan Ko)

指導教授 ： 游張松

國立臺灣大學/管理學院/商學研究所/碩士(2014年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2014.00667

摘要

智慧型手機顧名思義就是電腦行動化，隨著CPU的進步、硬體體積縮小化以及3G網路的普及，智慧型手機漸漸在手機市場中嶄露頭角，首先由商業人士用來收發郵件與紀錄會議等用途，而後發展到年輕族群用於社群軟體上，更有可能是之後人們第一次上網所使用的工具，智慧型手機在這幾年與未來幾年將改變了人類的生活模式。
本研究主題採用價值創造循環分析(Value Creation Cycle)為主架構，再利用次級資料來輔助分析市場、趨勢、專利、生產製造、通路、品牌、目標客群等七大構面。本研究第一部分是以供應鏈系統中的生產製造，來了解智慧型手機的成本結構，第二部分再以手機趨勢來進行品牌策略分析，以價值創造循環鏈為基礎，思考如何在為未來打造一個新全新的智慧型手機品牌。
本研究認為未來智慧型手機創新品牌，應要善用專利破除後低成本的製造，發展高規格的平價機種，然利用自建的網路平台發揮社群親和力，再依據消費者剩餘的概念，將消費者剩餘直接回饋給消費者，達到與坊間靠通路銷售的品牌商更低的成本，進而把這些成本轉來創造品牌價值。

關鍵字

智慧型手機成本結構 ； 商業模式創新 ； 價值創造循環

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Smartphone cost structure ； business model innovation ； value creation cycle

參考文獻

10. 智慧型手機的專利戰爭(手機專利):

1. 麥可•波特，波特新論競爭五力，哈佛商業評論，85-104頁，2008。

2. 游張松，商業模式創新，國立臺灣大學管理學院商學研究所，2012。

網站資料：

1. MBA智庫百科: http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E6%9C%8D%E5%8A%A1(2014.5.26)