臺灣繼哈日之後,現今被取而代之的是韓流。臺灣瘋韓流隨處可見,舉凡從街道上的韓式餐廳、身上穿的流行服飾到隨身攜帶的電子產品,甚至對於韓語教學的補習班都出現了。韓流為何會如此火紅的原因,主要是來自韓劇的帶動下,造成其於周邊產業的帶動,跟隨著韓劇在世界各地開花結果,順利切入異文化國家中。在2010年起,在兩部韓劇「秘密花園」、「我的女友是九尾狐」開始,韓劇在網路點播次數已達億次的曝光量,更在2014年「來自星星的你」更創下八十億次的點播量。根據如此驚人的曝光度,舉凡韓劇中置入的任何使用物品、對話、品牌等,在高度曝光的情況下,韓國產品在收視者眼中,引起高度的注意力。無論來源國形象、企業形象、品牌形象,在韓劇的加持下,消費者對於同類產品的消費決策上已受到影響。 形象是人對於事務的一種主觀意識,其包含的層面很廣。企業形象一直是企業行銷所重視的一環。當一家良好的企業建立起企業形象時,消費者會依據企業所建立起的企業形象作為參考依據,無論該企業推出哪項產品都是消費者優先考量,就像是一種保證。企業形象是企業用來與消費者溝通的媒介,大多數的消費者視形象與企業是相同的。 品牌形象是企業長期的資產,其功能是對產品賦予附加價值,所以在全球對於知名品牌都將其價值量化,顯示該品牌形象的地位與重要性。 由於全球化時代來臨,消費者在購買產品上,不單單只有該國的產品,還有國外進口的產品,消費者在消費決策上,也多了項參考依據,就是產品的來源國形象。來源國形象會使消費者對於從未見過的產品上,依照消費者對於該國的印象或記憶,來判斷是否購買該產品。