本文採用社會學的研究途徑,從資訊媒介的角度出發,探討社會脈絡、人際網絡對台灣2004年立法委員選舉選民投票抉擇的影響。資料使用「2004年台灣選舉與民主化調查研究:立法委員選舉民意調查」資料,首先觀察選民接收資訊的來源與特徵,包括閱讀或收看報紙、雜誌、電視新聞、電視政論性節目,以及個人的人際討論網絡(家人、鄰居、朋友與同事),發現半數民眾均有接觸兩到三種媒體,且以電視媒體的比例最高;人際之間的討論仍是以家人最多,而與朋友或同事之間歧異較大。在控制政黨偏好之後,雖然發現收看不同的大眾傳播媒體新聞,以及與人際關係政治立場的差異,確實會造成選民投票行為上的不同,然而轉投另一陣營的比例不高,反而是不去投票的民眾增加,尤以泛綠選民明顯。模型分析結果也顯示,雖然收看民視、台灣心聲、大話新聞與家人政治立場都不一致,對於選民投票抉擇還是具有解釋力,但是政黨偏好與統獨立場才是影響選民投票抉擇最重要的因素。 其次,進一步分析社會脈絡對選民投票抉擇的直接與間接影響。兩種模型研究發現,不管在哪一個社會脈絡條件下,政黨偏好仍是解釋選民投票抉擇的最主要原因,然而即使控制政黨偏好與統獨立場後,我們仍可以看到政治版圖會直接影響到投票抉擇,政治版圖如果愈傾向泛綠,則選民也愈益支持投票泛綠陣營;間接影響上,社會脈絡決定媒體或人際網絡的建構有限,但會增加或削弱其對投票抉擇的效力,尤其南、北地區以及政治版圖總體變項上,這種行為上的差異更為明顯,此外也會透過和政治態度的相互作用顯現不同的支持方向,不過在結合個人特徵對依變項的交叉效果影響,則無法獲得有利證據支持。 整體而言,社會脈絡、媒體接觸與人際網絡變項在控制個人基本特徵與政治態度後,還是能夠展現對投票抉擇的影響,顯示台灣地區社會取向投票行為的存在,雖然解釋力仍不敵政黨偏好,但已經有所突破。