廣州市台商汽車配件協力網路的變遷與企業轉型：電子商務應用的角色及作用

The Network and Firm Transformation of Taiwanese Auto Parts Industry in Guangzhou: The Role of E-Commerce Application

周洛加(Lo-Chia Chou)

指導教授 ： 張國暉

國立臺灣大學/社會科學院/國家發展研究所/碩士(2019年)

https://doi.org/10.6342/NTU201902111

摘要

近年來網際網路及電子商務的蓬勃發展為中國市場帶來相當大的改變及影響，汽車配件產業也邁入電商營銷的領域，試圖拓展營銷渠道以突破當前的發展困境。本研究探討台商汽車配件企業在運用電子商務的過程中協力網路的轉變以及可能面臨的阻礙與因應策略，同時理解運用電子商務後企業轉型之情況。本研究透過對廣州市汽配產業台商的深度訪談，理解企業運用電子商務的情況；同時輔以內容分析法，以檢視地方政府在推廣電子商務發展及企業運用上的作為。在運用電子商務後，企業協力網路呈現內部關係緊密而對外更加開放的雙向改變；而在營銷模式轉型方面電子商務的運用則有其貢獻及必要性。本研究認為台商企業若能在營銷層面提供更好的消費者體驗、加強線上線下渠道的結合，在生產層面廣納在地協力廠商並融入當地生產網路；且積極因應其在運用電子商務時所面臨的阻礙，應能夠提升其市場競爭力、獲得更好的發展機會。關鍵字：電子商務、協力網路、台商企業、汽配產業、廣州市

關鍵字

電子商務 ； 協力網路 ； 台商企業 ； 汽配產業 ； 廣州市

並列摘要

無資料

並列關鍵字

E-commerce ； Production Network ； Taiwanese enterprise ； Auto parts industry ； Guangzhou

參考文獻

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