文化對地方的中介之分析—以蘇州誠品的展示經營為例

Curating Communication and Cultural Mediation—A Case Study of Suchu Eslite Book Store

關傑予(Jie-Yu Guan)

指導教授 ： 許傳陽

淡江大學/文學院/大眾傳播學系碩士班/碩士(2018年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2018.00278

摘要

文化的發展，將不同華文的展示元素相融合，透過文化產業的帶動和地方政府的支援，其不僅提供在地民眾的就業機會，也將當地的文化再現，形成獨具特色的生活風格。而文化產業不同於其他產業，其美學風格的塑造、與在地的結合等都需要在其所在的文化、政治經濟環境下進行探討與分析。
臺灣誠品集團在大陸的首家旗艦店誠品生活蘇州引發了廣泛的關注與討論。誠品書店展示經營所產生的「文化」效應及受眾的高度認可現象值得關注，故本研究的關注點為文化對地方的中介過程為何。
本研究採用質性研究方法，以誠品的展示經營為方向，關注閱讀的展示方式對地方的中介過程：誠品自身的美學風格與在地連結的展示經營是否影響受眾的消費意識以及與蘇州在地文化結合後產生的影響為何。
研究發現：觀覽者消費意識之改變在於商品只是文化場域的一部分；蘇州誠品在嵌入新環境下，與在地連結後对地方感的塑造得以增強；策展傳播即為地方性生產的過程，蘇州誠品再現了過去蘇州地方的水鄉文化以及對地方想像的建構。

關鍵字

制度化個體 ； 美學反身性 ； 文化中介 ； 文化產業 ； 蘇州誠品

並列摘要

The development of cultural identity and the merging of different elements and aspects of Chinese culture through the support of local governments and culture based industry. This not only provides career opportunities but also revives local cultures and creates unique lifestyle. However, the culture industry is not like other industries. The establishment of aesthetics and the integration with the local culture have to be analyzed and discussed separately according to the cultural, political and economical background.
The change of the viewer's consumption consciousness is only part of the cultural field. The Eslite bookstore in Suchu has been strengthened with the local culture. The exhibition is a process of local production. The Eslite bookstore in Suchu reproduces the water town culture and the new image of Suchu.

並列關鍵字

Institutionalized Individuals ； Aesthetic Reflexivity ； Cultural Mediations ； Cultural Industry ； Suchu Eslite Book Store

參考文獻

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