生活型態、商店印象與網紅行銷影響咖啡館消費行為之研究

A Study on the Influence of Lifestyle, Store Impressions and Online Celebrity Marketing on Café Consumer Behavior

劉俊夆(Chun-Feng Liu)

指導教授 ： 張雍昇

共同指導教授 ： 李芸蕙

淡江大學/商管學院/企業管理學系碩士在職專班/碩士(2021年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2021.00374

摘要

由於時代的進步和變遷，身邊越來越多人有喝咖啡的習慣，不只年輕人，近幾年就連年長的長輩也常去便利商店購買咖啡，便利的取得方式以及社群媒體、網路資訊的快速發展，將喝咖啡這種西方文化融入了東方世界，不只成為上班族的一股風潮也風靡老少。
本研究瞄準台北地區的居民，透過網路問卷的發放，探討咖啡館消費者是否會因不同的生活型態、對商店印象的偏好及透過網紅的行銷而影響消費行為再依照研究數據供開設咖啡廳之業者參考。

關鍵字

生活型態 ； 商店印象 ； 網紅行銷 ； 消費行為

並列摘要

With the progress and change of the era, an increasing number of people are used to drinking coffee. In addition to young people, even old people often go to convenience stores to purchase coffee. Due to the convenient ways of acquisition, social media, and rapid development of network messages, coffee culture from the west is integrated into the oriental world. It gradually becomes popular among office workers, grown-ups and children.
Targeted at residents in Taipei, this research grants the network questionnaires to discuss whether café consumers will affect the consuming behavior because of the own lifestyle, store image preference, and internet celebrity. Also, through research data, the research provides a reference for café operators.

並列關鍵字

store image ； internet celebrity ； consuming behavior

參考文獻

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