探討直播持續觀看意圖及訂閱的影響因素：以Twitch為例

Exploring the Influencing Factors of Livestream Continuance Intention and Subscription: An Example of Twitch

廖則安(Tse-An Liao)

指導教授 ： 方郁惠

淡江大學/商管學院/會計學系碩士班/碩士(2020年)

https://doi.org/10.6846/TKU.2020.00851

摘要

近年來直播平台蓬勃發展，直播平台要長久經營最主要是觀眾能持續觀看該平台，而訂閱則是直播平台及直播主的收益來源。本研究探討持續觀看直播意圖及訂閱的影響因素，並利用共同體驗、群體認同及潮流效應的理論及變數，了解這些因素是否會影響持續觀看意圖及訂閱。研究方法採用問卷調查法，利用SPSS及AMOS分析了418份有效問卷。研究結果顯示，僅有潮流效應中的一致性對訂閱不成立，共同體驗對群體認同有顯著關係，群體認同對持續意圖及訂閱亦皆具有顯著關係，潮流效應中的地位消費及獨特的需求對訂閱也呈正向顯著。

關鍵字

共同體驗 ； 潮流效應 ； 群體認同 ； 持續意圖 ； 訂閱

並列摘要

Recently, the livestream platform has been booming.The success of a livestream platform hinges on audiences’ following, while the revenues of the platform and its streamers mainly hinge on audiences’ subscription.This study applies the theories and variables of co-experience, group identification, and bandwagon effects to explore the determinants of continuous following intentions and subscriptions toward a livestream platform.This study conducts a questionnaire survey and uses SPSS and AMOS to analyze data received from 418 respondents.Our results show that except for the hypothesis between conformity and subscription, most of our proposed hypotheses are empirically supported.Implications for practices and theory are briefly discussed.

並列關鍵字

co-experience ； bandwagon effect ； group identification ； continuous intention ； subscription

參考文獻

參考文獻

一、中文文獻

吳明隆.（2007）。結構方程模式AMOS的操作與應用，台北:五南圖書出版公司。

蘇冠餘.（2019）。遊戲直播平台使用者對於贊助與訂閱意圖之研究：以Twitch.TV為例（碩士）。國立雲林科技大學，雲林縣。取自: https://hdl.handle.net/11296/8b2b62

二、英文文獻