從創意到創業_台灣廣告人自創品牌個案研究

「廣告代理商」泛指獨立於客戶內部之外，為客戶品牌的產品或服務銷售提供客戶品牌跟商品整體的行銷曝光、內容和戰略、執行與成效優化的廣告行銷公司，過去品牌發展歷程中佔有很重要的位置，2000年後隨著數位高科技發展，社群平台與數據應用蓬勃發展，行銷媒體形式更多元、即時性、個人化，消費者與品牌之間有去中間化直接溝通的趨勢，加上2019年COVID-19疫情爆發迫使品牌進行預算縮減策略，因此提供品牌行銷服務的廣告產業面臨嚴峻挑戰，經濟環境變化快、媒體行銷碎片化讓廣告公司營收與人力投入呈現反比，廣告從業人員投入精力與效益也成反比，促使廣告業的人才流動進入到品牌客戶端工作或是選擇自行創業比例增高，「廣告人」較於其他產業領域工作者特性具有豐沛的創意思維、品牌策略洞察專業訓練，並擅長數位行銷與體驗設計企劃能力，是近幾年創新企業創業潮中一股正面促進國家社會產業轉型的創新動能。　　本論文從台灣廣告產業生態到近期品牌趨勢的變化,台灣自創品牌的挑戰透過探討整體政經環境、行銷廣告圈與廣告人產業生態，加上電商崛起與後疫情時代後，創業門檻變低，”廣告創意人”進入品牌創業是否有別於其他背景的創業家，選擇四個創意人創業個案，透過質化訪談加上次級資料研究法綜合分析創業品牌遇到的機會與挑戰，提出可能因應的策略與商模獲利思考方向，為台灣廣告人提出創業建議以及具創意思維的廣告人在台灣高科技導向經濟市場有機會扮演甚麼樣的關鍵角色，助於提升台灣品牌化的文化競爭力！