透過社群輿情分析探討網路聲量與實際選票之關聯 -以2018年高雄市長當選人韓國瑜為例

The Research of the Correlation  between Social Network and Vote of Internet Public Opinion from Social Media -A case study of the Mayor of Kaohsiung HAN GUO YU

葉易修(Yeh Yi-Siou)

指導教授 ： 鄭宇庭

國立政治大學/商學院/企業管理研究所(MBA學位學程)/碩士(2019年)

https://doi.org/10.6814/THE.NCCU.MBA.011.2019.F08

摘要

過去的選民，經常透過電視媒體或者報紙，去了解一個候選人，但在智慧型手機普及，無線網路的布局越來越廣，網路速度越來越快，候選人的資訊不在只被傳統的媒體報導，從2014年柯文哲的網路選戰，更讓人們見識到網路的力量，是台灣社群媒體影響政治的一個分水嶺。年輕世代透過行動裝置，更容易去接觸政治的訊息，並進一步政治參與。
社群媒體在2018年比四年前發展的更加迅速、在2018年一股韓流席捲台灣政，韓國瑜在高雄獲得89萬票，便是網路起家的，網路操作如何打破國民黨近幾年負面形象。如何在高雄民進黨執政二、三十年的地方能夠翻盤。並了解，網路選戰的策略，讓網路聲量能夠獲得選舉最終的勝利原因之一。
本研究將探討韓國瑜此次高雄選舉的聲量是否有影響到選舉的結果，研究是以硬是愛數據公司開發的eyeSocial輿論分析平台為主要的工具，本研究目的為網路聲量對選舉的影響、提高網路聲量之活動與文章分析、未來選舉之網路聲量建議分析。
網路聲量確實能影響選舉，促使了投票率的提升，代表更多的年人透過社群媒體做政治參與的行為，並且在選舉當日有前往投票所投下神聖的一票。也大破了網路聲量僅僅只是空氣票，無法落實在最後的投票結果的質疑。透過社群輿情分析，政治人物的網路聲量難以造假，因為參選人的品牌形象，對於社群媒體的討論區，如果無法獲得大多數使用者的喜愛，願意去做搜尋、分享的動作，聲量也是無法真正被拉抬。
各個政黨不能將網路視為無法影響選舉結果的一個發聲平台，認為網軍只會在網路上留言，對於實際的政治參與行為極低。網路聲量是能夠在劣勢的選戰中打出一片天。

關鍵字

韓國瑜 ； 社群媒體 ； 網路聲量 ； 輿論分析

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本論文以中文書寫，作者無提供英文摘要。

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參考文獻

一、 中文文獻

1. 王泰俐(2013)，〈「臉書選舉」？2012年台灣總統大選社群媒體對政治參與行為的影響〉。

2. 王鼎銘(2005)，〈負面競選對2002年高雄市選情影響的探討〉，《東吳政治學報》。

3. 田習如、顏瓊玉(2014)，〈一個跑單幫的，加上一群雜牌軍，如何扳倒百年老店？揭密柯文哲股份公司〉，《商業週刊》。

4. 何子鵬、岳虹、李運猛(2015)，〈試析網路新媒體在臺灣政治傳播中的運用-以2014年臺北市長選舉為例〉，《臺灣研究集刊》。