打是情，罵是愛？網路紅人與粉絲負向關係之權力行使研究

近年來，YouTuber、Iger、直播主等詞彙相繼成為網路及媒體中的熱門關鍵字，「網紅經濟」也隨著社群媒體及網路技術的成熟而有更進一步的發展。本研究關注於網路紅人與粉絲間的「負向關係」，探究「網紅－粉絲」互動經驗中的權力狀態及權力行使樣貌。自名人研究以及Foucault權力關係的概念出發，援引Tim Jordan網際權力以及Gibson的機緣概念作為研究框架，討論在不同社群平台中，粉絲如何感知社群平台機緣，以及他們如何運用感知，在不同的平台中建立或終結關係、行使或抵抗權力。從Foucault關係式權力的概念出發，藉由分析受訪者對於關係的描述，解析「網紅－粉絲」間的關係型態，研究發現網路紅人與粉絲間的關係型態亦並非固定單一，權力透過多元關係的建立而出現，並透過關係的改變而流動。另一方面，不同的平台技術影響粉絲的權力行使策略，而在受訪者背後迥異的互動脈絡及背景，更是讓平台機緣及技術顯現的關鍵。最後，綜整受訪者的互動經驗，研究歸結出網路紅人與粉絲間負向關係的價值，負向關係不僅是網路紅人在網紅經濟下的談判籌碼，更是網路紅人與粉絲間的一種遊戲。故研究者認為，在討論「網紅－粉絲」負向關係時，應該將負向關係中的「負向」放上括號，以利我們釐清整理「網紅－粉絲」負向關係中，「負向」關係存在的意義與價值。