調節焦點、代言人類型與涉入程度對公益廣告捐款意願的影響

The Effect of Regulatory Focus、Endorser type and Involvement on Donation Intention of Public Service Advertisement

劉玉萱(Yu Hsuan Liu)

指導教授 ： 江宜芳

逢甲大學/商學院/合作經濟暨社會事業經營學系/碩士(2016年)

https://doi.org/10.6341/fcu.M0400576

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關鍵字

調節焦點 ； 代言人類型 ； 涉入程度 ； 捐款意願 ； 品牌形象 ； 公益廣告

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Regulatory Focus ； Endorser ； Involvement ； Donation Intention ； Brand Image ； Public Service Advertisement