產品類型與網路廣告初探性研究─FCB模式之應用

A Preliminary Study for Understanding Relationship between Product Category and Advertising on the World Wide Web─An Application of FCB Model

吳志成(Chi. Cheng. Wu)

指導教授 ： 朱全斌博士

元智大學/工程學院/電機與資訊工程研究所/碩士(1997年)

摘要

近幾年來網際網路發展快速，很多人都認為網路廣告具有多媒體特質與互動性，是行銷廣告界的一大革命。也使得許多企業廠商爭相在WWW上設置網站，進行廣告與行銷。
本研究企圖從廣告界沿用多年的FCB模式，以「理性─感性」、「高涉入度─低涉入度」兩個面向作為產品分類之依據，研究國外網站中如何運用WWW的多媒體特性與互動性，希望能有助於國內網路行銷與廣告的良好發展。

經過內容分析法的統計分析，本研究得到以下結論：

1.汽車網站首頁最常藉由線上公關、活動來發布資訊，並使用較多的互動
技術；網頁廣告中，超鍊結選項數、互動技術，使用比例也較多。
2.服飾廣告的表現手法常使用名人推薦的方式，網頁廣告中圖文比較高，
圖片佔的比例較大，並且以照片為主。
3.清潔用品透過網頁進行產品銷售、舉辦促銷活動的比例較高，網站首頁
與網頁廣告中動態影像與互動技術使用比例較低，廣告超鏈結選項較
少。
4.啤酒網站首頁重視運用線上公關、活動來吸引消費者，網頁廣告中使
用較多的手繪插圖，超鏈結選項數較少。

關鍵字

no

並列摘要

no

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no

參考文獻

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6. 谷雅慧，資訊呈現方法對網路行銷廣告效果之研究－以實驗法探討WWW網

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