混合產品來源國資訊組合效果之研究-產品種類之干擾影響

游純瑜

指導教授 ： 廖淑伶

元智大學/管理學院/管理研究所/碩士(2002年)

摘要

本研究所探討的議題為：來源國資訊的表達型態與來源國形象的組合會如何影響消費者？產品的種類對來源國效果是否有所干擾？本研究利用實驗設計，在問卷中操弄變數，透過資料的分析與蒐集，本研究發現：
第一、在一般的狀況下，形象佳的來源國資訊可以增加消費者對產品品質的肯定，並且增加其購買的意願。形象佳的來源國資訊越多，效果會越強。所以依據來源國資訊組合的效果，可以利用揭露形象佳的來源國資訊，與隱藏形象不佳的來源國資訊，使消費者的購買意願增強，進而採取購買行為。
第二、在考慮產品種類的干擾下，本研究結果發現，當產品為功能導向產品時，製造來源國對知覺品質的影響程度，大於設計來源國對知覺品質的影響程度，而當產品為形象導向時，設計來源國對知覺品質的影響程度，大於製造來源國對知覺品質的影響程度。因此，來源國種類的重要程度必須要視產品種類而定。
第三、當消費者面臨多種來源國資訊時，會因產品種類的不同，而給予不同種類的來源國資訊不同程度的注意力。總而言之，不論是單一或多重來源國，強調與產品最相關的來源國種類，才能達到最佳的效果。

關鍵字

來源國 ； 產品線索 ； 產品種類 ； 知覺品質 ； 購買意願

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Country of Origin ； Product Cue ； Product Category ； Percieved Quality ； Purchase Intention

參考文獻

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