- 學位論文
中,英文品牌名稱對消費者產品評估影響之研究--以進口礦泉水產品為例
The Effects of Brand Name in Chinese/English on Product Evaluation--The Case of Imported Mineral Water
若您是本文的作者，可授權文章由華藝線上圖書館中協助推廣。
摘要
中、英品牌名稱對消費者產品評估影響之研究－以進口礦泉水產品為例研 究生：韓承諭 指導教授：廖淑伶 博士 元智工學院管理研究所 摘 要 由於企業 走向全球化的發展方向，外國產品紛紛進入台灣市場，觀察市面上各國進 口產品，發現一個品牌命名的特殊現象，即是有些產品以英文品牌名稱命 名，如IBM電腦；而有些則是以中文品牌名稱命名，如愛華（aiwa）隨身 聽。這種利用品牌名稱中、英文差異，是否會使消費者改變對產品的評估 ，為本研究的研究重心。此外消費者面對新產品時，會利用內外在因素進 行產品評估，外在因素即是品牌名稱，而內在因素之中則是以對進口產品 的刻板印象與知覺風險因素最為重要。而以往的研究中並未就內外在因素 對產品評估之互動關係進行研究，故本研究的另一研究重心，即是探討內 外在因素對消費者產品評估之互動效果。 本研究利用實驗設計方式進 行，以礦泉水產品做為實驗產品。其研究結果顯示：品牌名稱對一般消費 者而言，並不是一項主要考慮的因素，而是經由內在因素中的刻板印象與 知覺風險影響消費者最終的產品評估。而在內外在因素的互動關係之中， 對進口產品刻板印象較佳的消費者，以英文品牌命名的產品評估要高於以 中文品牌名稱命名的產品評估，因此刻板印象較佳因素對中、英文品牌名 稱具有中介的效果存在；在知覺風險高低與刻板印象較佳的消費者而言， 則沒有產生互動的關係，故無中介效果存在。 由此可知一般人認為中 、英文品牌名稱會給人不同的產品評估，但在本研究之中卻沒有發現此項 結果，只有當針對進口產品刻板印象較佳的消費者而言，英文品牌名稱的 產品評估會高於中文品牌名稱的產品評估，故企業若是以一般的消費者做 為目標市場時，則可以不必花費太多的時間與費用研究中、英文品牌名稱 的差異，而是要設法加強產品的品質與功能，降低消費者的知覺風險並且 透過各種行銷策略與公關活動以扭轉消費者既有的刻板印象，如此，將會 改變消費者對於產品的評估，有助於企業的發展。
延伸閱讀
- 韓承諭（1995）。中、英文品版名稱對消費者產品評估影響之研究－以進口礦泉水產品為例〔碩士論文，元智大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0009-0112200611365837
- 陳新城（2010）。潤滑油品牌形象、產品知識與價格對顧客購買願的影響-以燁臻礦油行客戶群為例〔碩士論文，國立臺中科技大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6826/NUTC.2010.00011
- 周育羽（2011）。瓶裝水瓶體樣式對消費者購買意願影響之研究-以視、觸覺為例〔碩士論文，台南應用科技大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0098-2008201213312500
- Lin, C. A., Li, Y. M., & Chen, H. F. (2008). 行為性品牌忠誠度對購買意願及口碑之影響－以金礦咖啡為例. 休閒暨觀光產業研究, 3(1), 61-75. https://doi.org/10.6158/JLTIR.200804_3(1).0006
- Liu, J. M., Yang, X. G., Piao, J. H., Sun, R., & Tian, Y. (2010). Dietary Energy Requirements of Young Adult Women in China by the Doubly Labeled Water Method. Asia Pacific Journal of Clinical Nutrition, 19(4), 520-525. https://doi.org/10.6133/apjcn.2010.19.4.10