電子遊戲置入產品廣告之研究─以冒險遊戲創作「奇異島」與Qoo果汁飲料為例

The Research of Product Placements in Electronic Games

林鴻儒(Hong-Ru Lin)

指導教授 ： 周韻采 ； 張文山

元智大學/資訊學院/資訊傳播學系/碩士(2003年)

摘要

所謂的「產品置入」，就是將商品或是品牌商標，以策略性的手法放置到電視、電影等等娛樂媒體當中，來達成廣告效果，在傳統媒體中是非常常見的廣告手法。本論文主要在探討將產品置入的概念，放到電子遊戲當中。希望利用電子遊戲媒體與置入廣告的探索性研究，而創造新型態的廣告方式，並拓展整合廣告與電子遊戲的學術研究領域。
本論文透過文獻探討的方式，針對了電子遊戲的特性與本質，以及傳統媒體中運用產品置入廣告的方式做分析，而歸納出「電子遊戲置入產品廣告設計原則」與設計流程。此原則為：(1) 置入方式以情節置入為主，強調產品與角色和情境的配合。(2) 遊戲設計需接近真實生活，具有角色扮演性質，獎勵與懲罰制度明確。強調劇情安排與角色間的互動關係。主要角色設定必須受人喜愛。(3) 不限於感性手法或低涉入度產品，品牌知名度高較佳。(4) 電子遊戲置入產品廣告的設計流程。
為了實現電子遊戲置入產品廣告設計原則，本研究運用此設計原則而創作出遊戲的範例，並在其中置入的商品廣告。藉由實際操作的的過程，檢討與驗證此設計原則與廣告手法的執行方式，將問題與心得加以整理。本研究結論發現執行電子遊戲置入產品廣告時，廣告產品的建議為：(1)能直接被使用的產品。(2)具有強烈特色的產品。(3)強調物品功效的產品；而電子遊戲的建議為：(1)強調情節體驗的遊戲。(2)具有多元情節的遊戲。(3)符合現實情況的遊戲。
本研究以文獻探討與實際操作的結果，期望能拓展新的電子行銷手法，作為電子遊戲與媒體廣告間研究的起點。

關鍵字

產品置入 ； 互動廣告 ； 電子遊戲

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Product Placement ； Interactive Advertising ； Electronic Game

參考文獻

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