華文數位媒體市場的策略聯盟研究－以兩岸入口網站業者為例

The Research of Strategic Alliances in Chinese Online Media Market : A Case Study on Portal Sites in Taiwan and China

梁庭芝(Ting-chih Liang)

指導教授 ： 王小惠博士

元智大學/資訊學院/資訊傳播學系/碩士(2003年)

摘要

入口網站具有龐大的網路流量與使用者社群，為數位內容、網路行銷、付費服務以及電子商務的最佳發展平台，因此扮演著網際網路產業當中的火車頭角色。本研究目的在於探討目前台灣、大陸兩地入口網站業者進行策略聯盟之現況，以及比較同一業者在不同目標市場進行策略聯盟之考量因素及差異。因此本論文選定同時在台灣、中國大陸市場經營入口網站服務的業者，作為個案研究(case study)之對象。
經分析彙整相關文獻與國內外之次級資料，並與入口網站業者的深度訪談後，本研究發現，入口網站在進行策略聯盟的模式上，具有下列特性：(1)對於入口網站業者而言，策略聯盟是有效率的企業策略。(2)入口網站進行策略聯盟的動機，主要為取得所需資源，而降低交易成本並非主要考量。(3)入口網站的策略聯盟，多採自由而非獨佔的方式。(4)入口網站在進行策略聯盟模式上，應具有本土化的特性。
對未來想要與入口網站合作的業者，本研究提供以下建議：(1)與Yahoo!奇摩的合作，應著重於建立有效的營運模式，提供具吸引力的產品或服務，將使用族群轉化為實際的獲利。(2)台灣業者在與大陸網站進行新聞內容的合作時，應注意法令上的限制，以免因觸犯法令造成損失。(3) 中國大陸市場在金流與物流環境尚未健全，因此現階段與Yahoo!中國的合作，應著重於行銷目的，透過整合性的網路行銷平台，建立起知名度，做好等待市場環境成熟的準備。

關鍵字

入口網站 ； 策略聯盟 ； 數位內容產業 ； 海峽兩岸

並列摘要

With huge network access and user group, “Portal Sites” had become best platform for digital content, Intetnet marketing, paid service and Electronic Commerce.
The thesis employed a case study method on the analysis of Portal Sites in Taiwan and China: “Yahoo!Kimo” and “Yahoo!China”.We discussed the model of strategic alliances, and the factors and differences between Taiwan and China market for portal site operator.
The analysis presents the current strategic alliances model is: (1)"Alliances" is a efficient strategy for portal sites to face the changeful Internet environment.(2)The primary motive for strategic alliances was to obtain necessary resource. (3)For portal sites, the method of strategic alliances was an unrestrained way. (4) Portal site operators should think highly of the localization character during strategic alliances.

並列關鍵字

Portal Site ； Strategic Alliances ； Digital content industry ； Two sides across the Taiwan

參考文獻

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