創新產品之目標市場研究-以UMPC為例

The Target Market Research on Innovative Products-A study of UMPC

古素秋(Sue-Chiou Gu)

指導教授 ： 沈永正

元智大學/管理學院/管理研究所/碩士(2008年)

摘要

全球發展最快最熱門的科技就是網際網路，而網際網路的使用也已從簡單的行動、無線上網行為，擴大發展至學習、消費及娛樂等許多多元化的生活及工作形態上的新模式。 以目前的電腦相關產品，『可攜式』已是未來的趨勢。Notebook 產品系列來說， 一則是大尺寸高規格，針對專業需求而設計； 如Gaming 用途會用17’Panel 及高規格的VGA 顯示功能， 其重量就攜帶上來說是沉重的負擔; 二為輕薄小巧型， 也因而產生了超級行動電腦( UMPC ,Ultra Mobile PC ) ， 這是因應未來朝向即時化、數位行動化、多樣化的網際網路相關產品系列之一。 已有多家知名大廠紛紛推出UMPC之際， 本研究嘗試以人口統計與創新採用階段之交叉比對消費者購買意願， 及對產品之功能屬性之要求， 找出對UMPC 購買意願之目標市場， 提供業者在改良UMPC產品上的數據式的依據。

關鍵字

創新產品採用 ； 超級行動電腦

並列摘要

The Internet has made possible entirely new forms of human social interaction, and with emerging technology, mobile Internet devices represent a unique productivity enhancement opportunity. Current handheld mobile computers are being pushed to their practical performance limits in a response to growing user demand for more content–rich applications. As Categories of mobile devices converge, the ultra-mobile PC ( UMPC ) is one of the primary types of productivity tools. To determine which market segment is UMPC’s target market, this research commissioned a survey to test attitudes, perceptions and product function feature expectations. Based upon the preferences of the respondents, this information is meant to provide any participant in the mobile device marketplace the reference data for better product revision.

並列關鍵字

Innovation ； Innovation Product ； Adaptation ； UMPC

參考文獻

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