P2P TV產業發展現況之探討-以F公司為例

Industry and Strategic Analysis: A Case Study in Taiwan’s P2P TV Industry

顏家欣(Jia-Shin Yen)

指導教授 ： 鄭雅穗

元智大學/管理學院/管理研究所/碩士(2007年)

摘要

2006年對台灣網路發展是個重要的一年，中華電信積極推動MOD業務，改名以【大電視】為品牌配合ADSL大力促銷、Yahoo宣佈購併無名小站，Web 2.0概念開始發燒、台灣有線電視版圖重整並努力朝向數位業務發展、原網絡數碼購併了Yam及Giga ADSL寬頻上網服務、台灣百視達影視連鎖店等，並正式改名為天空傳媒，而其大家目的都為了佈局台灣的數位應用服務努力，而其中IPTV是各公司積極努力佈局的一塊版圖事業。
近年來點對點的網路傳輸方式（Peer to Peer）已日趨成熟。不同於傳統的主從式架構的資源分享方式，在點對點的環境下交換資源時，每一台電腦 都可以是伺服器，同時也可以是用戶端。個人不再單向的從網路上下載檔案，亦可以透過 P2P 的分享軟體和他人交換資源。
隨著以BT（BitTorrent）為代表的P2P軟體逐漸發展成熟，傳統的網路電視軟 也開始採用P2P的設計思維；尤其以中國大陸在P2P TV上的應用最為積極， P2P網路電視(P2P TV)，採用P2P技術，繼承了BT的特點：使用者越多，下載速度越快；實現網路上大規模的視訊直播，有效的解決網路視訊點播服務的頻寬和負載有限的問題。
P2P本身是一種傳輸技術，然而最近幾年中世界各地只要沾上版權音樂、電影或軟體傳輸就是一身腥，P2P應用公司從被告、罰款、倒閉甚至化明為暗都有。但聰明的人還是有的，創造 P2P軟體Kazza 的Niklas Zennstrom 最後發明了Skype，將P2P技術用於網路電話，創造目前全球的網路電話龍頭，2006年底成功擺脫律師糾纏。而去年更推出以P2P技術為技術應用的JOOST TV，目前已造成另一波話題。
本研究以F公司研發之AG TV為所要探討的內容，該公司以P2P技術為基礎，讓網友自行將影片上傳並制定點閱率，點閱率高的影片上傳者可以分到一定的廣告拆帳，以P2P技術解決頻寬及設備問題並加上Web 2.0的概念，期望在IPTV市場中能創造逋一樣的模式，透過IPTV資料的分析彙總、整理並透過個案分析，探討其運用P2P技術在IPTV這塊競爭市場上是否有發展空間。

關鍵字

點對點

並列摘要

The purpose of this study is to research the competitive strategies of the P2P TV industry. We first discuss the IPTV market, the P2P development and its business applications in both China and Taiwan. We then discuss a case company, with respect to its product, solutions, and business models. By sing the SWOT analysis and the “Five Forces” Analysis, we are to conduct a competitiveness analysis of the case company, to summarize operational problems currently being faced by the case company, and finally, we aim to propose managerial strategies to the case company.

並列關鍵字

P2P TV；IPTV；Competition Strategies

參考文獻

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