表演藝術團體知名度及贊助者類型影響觀眾態度之研究

The Effects of the performace group awareness and the type of sponsors on the audience's attitude

吳書榕(Shu-Rong Wu)

指導教授 ： 樓永堅

國立臺北藝術大學/文化資源學院/藝術行政與管理研究所碩士班/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6835/TNUA.2009.00082

摘要

本研究以消費者的觀點出發，研究消費者在購買表演藝術團體演出之票券時，是否會受到「贊助者類型」、「表演藝術團體知名度」及「消費者對表演藝術的涉入程度」影響，且贊助後消費者是否改變了對表演藝術團體的態度。

研究架構上，本研究將「贊助者類型」、「表演團體知名度」設為自變數，將「消費者對表演藝術的涉入程度」設為干擾變數，將「消費者對贊助後表演藝術團體的態度」及「消費者的購票意願」設為反應變數，進行2*2的因子實驗設計，共有4組實驗組，再加上未獲得補助的兩個控制組(對照組)，共有6組。使用spss11.0統計軟體進行分析。

本研究的主要發現為：
一、「贊助者類型」對「購買意願」與「消費者對贊助後表演藝術團體的態度」沒有顯著影響。

二、「表演團體知名度」對「購買意願」沒有顯著影響；「表演團體知名度」對「消費者對贊助後表演藝術團體的態度」則有顯著影響。

三、「消費者對表演藝術的涉入程度」對自變數與應變數的關係是沒有干擾效果的。

關鍵字

知名度 ； 贊助者 ； 觀眾 ； 態度

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Awareness ； Sponor ； Audience ； Attitude

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