摘要
台灣的廣告代理產業自1958年「台北市廣告商業同業公會」成立起，開啟了台灣廣告產業的代理制度，中間經歷1984年台灣廣告市場開放，廣告總量的急遽擴大、外商與本土廣告代理商之間的競爭等，迄今走過50年歷史，該是時候檢視台灣這五十年廣告代理業的發展模式與特徵了。 台灣廣告市場在開放外資投資後，雖然廣告總量快速成長，但所增加的廣告承攬額大都被外商廣告公司所吸納，本土廣告公司反而逐漸從前十大廣告代理商的排行榜中除名，何以外商廣告公司成長的速度遠較本土廣告公司來的快？ 本研究發現外商廣告客戶為了降低交易成本，會傾向與外商廣告代理商進行業務合作，例如考量廣告公司的品牌知名度、聲譽口碑、歷來作品效益（提升銷售額）、及過去是否長期合作等；所以一旦外商企業主的廣告投資額成長，外商廣告公司的承攬額也會成長！因為有這些外商企業的大客戶，所以外商廣告公司成長力道較強。
參考文獻
顏伯勤，1991，「台灣經濟發展與廣告發展的關係」，新聞學研究，45集：頁119-138。
黃翊軒，2008，從台灣媒體代理商探討廣告市場的媒體運作，清華大學工業工程與工程管理學研究所碩士論文。
Boyd-Barrett, O. (1997), “International Communication and Globalization: Contradictions and Directions,” International Communication and Globalization: A Critical Introduction, pp. 11-26.
Coase, Ronald H. 1937, “The Nature of the Firm”. Economica, Vol. 4, pp. 386-405.
Ferguson, M. (1992), “The Mythology about Globalization,” European Journal of Communication, Vol. 7, pp. 69-93.
被引用紀錄
趙真儀（2011）。女性吸菸認同的自我形塑--以台北都會年輕吸菸女性為例〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2011.01989
延伸閱讀
- 吳思穎（2013）。台灣廣告代理商產業之競合結構及商業模式之研究〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2013.03023
- 吳美君（2007）。台灣地區廣告代理商經營策略之研究-以台灣奧美廣告為例〔碩士論文，國立臺灣大學〕。華藝線上圖書館。https://doi.org/10.6342/NTU.2007.10122
- 楊媛祺（2012）。影響台灣代工廠商轉型自有品牌業務之因素探討－策略性人力資源管理觀點〔碩士論文，國立中正大學〕。華藝線上圖書館。https://www.airitilibrary.com/Article/Detail?DocID=U0033-2110201613515390
- 洪榮耀（2011）。多國籍企業之品牌暨代工經營模式良瓢分析－以台灣上市電子公司為例。東海管理評論，12(1S)，1-39。https://doi.org/10.29724/TMR.201107.0001
- 陳燕玲（2011）。全球化下企業廣告中的文化價值訴求 以台灣地區廣告代理集團為例。中國廣告學刊，(16)，42-64。https://doi.org/10.29986/TJA.201103.0004