部落格廣告商業模式研究

New Business Model for Blog Advertisement

廖英翔(Ying-Hsiang Liao)

指導教授 ： 林博文

國立清華大學/科技管理學院/科技管理研究所/碩士(2007年)

摘要

部落格（Blog）是近年來最受注目的Web 2.0應用，目前全球網路上部落格的數量已超過7億個，並以每天12萬個新部落格的速度增加，平均每半年部落格的數目就會躍增1倍。

隨著部落格的影響力水漲船高，許多學者專家、民間企業無不興奮地尋求各種可能的獲利模式。2003年第四季搜尋引擎龍頭Google結合核心搜尋技術推出Google Adsense服務，首度以營收數字將廣告的長尾市場具體呈現在世人面前，Google的營收也在兩年內成長一倍，股價達到每股500美元的新高紀錄。

龐大的部落格廣告市場吸引許多廠商的注意，但至今仍無人能夠憾動Google的霸主地位。本研究長期觀察台灣網路生態與部落格使用習慣，顛覆過去由廣告商決定版面的作法，提出一個創新的部落格廣告商業模式，並成立BuzzShare個人化部落格廣告平台，實際驗證商業模式之可行性。

本研究提出之部落格廣告商業模式至今已獲得多位國內外專家、部落客與媒體肯定。除了經濟部與資策會授獎並承諾提供後續營運資源、國內媒體如數位時代雙週刊專文報導外，BuzzShare尚獲得美國矽谷DEMO Show創辦人Chris Shipley的推薦，未來有機會進軍美國部落格廣告市場，成為台灣Web 2.0網站的成功案例。

關鍵字

部落格 ； 網路創業 ； Web 2.0 ； 商業模式 ； 網路廣告

並列摘要

“Blog” is a very popular Web2.0 application these years. Today, over 70 million blogs have existed in the virtual world. The blogosphere growth remains strong with over 120,000 blogs being created everyday. From Q2 2004 through Q2 2006, the blogosphere doubled every 5-7 months (about 150-220 days) and the overall doubling rate has now extended to over 320 days by March 2007.

Thanks to strong communication and network effect of blog, many people and companies have still involved in finding out a profitable business model. Q4 2003 Google launch a new project “Google Adsense for Content.” This project has transferred “The Long Tail market of Advertisement” to real revenue number. The stock price also reaches to $500 dollars in November 2006.

This research has created an innovative business model for blog advertisement. Some experts in Internet field, Bloggers, government organizations, advertising agents and advertisers have promised to support this new business model. This new business model will launch in the future and stimulate blog advertisement market.

並列關鍵字

Blog ； Startup ； Web 2.0 ； Business Model ； Interenet Advertisement

參考文獻

Origins, Present, and Future of the Concept." Communications of AIS 15.

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8. Timmers,P.（1998）."Business Models for Electronic Markets."Electronic

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11. Petrovic, O., C. Kittl, et al. （2001）. "Developing Business Models for