大眾精品與奢華困境

Masstige and Dilemma of Luxury Consumption

林沁縈

指導教授 ： 黃春興

國立清華大學/科技管理學院/經濟學系/碩士(2011年)

https://doi.org/10.6843/NTHU.2011.00475

摘要

摘要
一般所得的消費者在面臨社會奢華風氣下不得不選擇購買奢華商品，形成類似囚犯困境的奢華困境，為一種新型的市場失靈。而市場形成的全新概念「大眾精品」調整了奢華特質的組成，轉化了奢華的意涵。並由企業家與時尚指標及媒體合作，塑造出一股新的社會風氣「大眾精品情懷」，使得原本在奢華困境中的一般所得消費者可跳脫原先社會的奢華風氣，在「大眾精品情懷」的社會風氣下選擇，同時獲得更高的滿足及他人的認同，解決奢華困境。

關鍵字

奢華 ； 困境 ； 市場失靈 ； 企業家 ； 大眾精品

參考文獻

張》，商智。(原著Michael J. Silverstein、Neil Fiske、John Butman)

Birtwistle, G., N. Siddiqui, et al. (2003). "Quick response: perceptions of UK fashion retailers." International Journal of Retail & Distribution Management 31(2): 118.

Dubois, B. and P. Duquesne (1993). "The Market for Luxury Goods: Income versus Culture." European Journal of Marketing 27(1): 35.

Nueno, J. L. and J. A. Quelch (1998). "The mass marketing of luxury." Business Horizons 41(6): 61.

Stegemann, N. (2006). Unique Brand Extension Challenges For Luxury Brands. Journal of Business Economics Research, 4(10), 57-68.