女性消費者對運動品牌事件行銷效果認知之研究—以NIKE WOMEN為例

The Sport Brand’s Event Promotion effect on Female Consumers -A Case Study for NIKE「Women-This is love」in Taiwan

蕭延錄(Yen-Lu Hsiao)

指導教授 ： 王如鈺

中原大學/商學院/企業管理研究所/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6840/cycu200901001

摘要

隨著國家社會文明的發展，運動休閒產業已逐漸成為朝日產業，國際奧會主席薩瑪蘭奇曾說過，運動是最重要社會現象。運動也不再只是單純的休閒活動，背後代表的龐大消費人口，已經受到商業體制的青睞，成為廣大商機之所在。以美國2006年為例，其整體運動休閒產業約已創造4000至4250億美元產值，更提供140萬個就業機會，而且還不斷的在進步當中。
同時，女性地位在國內外日受重視。女性消費者對運動用品的消費力已逐漸追趕上男性的消費力。回顧國內運動行銷研究，目前並未有許多著墨於女性運動消費市場中的研究，而本研究為從女性消費者的角度研究NIKE WOMEN的市場。
　　本研究目的有以下幾點：一、歸納NIKE公司對女性消費者的整體行銷策略，了解女性消費者心目中對NIKE WOMEN的品牌形象，並評估NIKE女性行銷廣告活動、事件行銷對品牌提升之效果。 二、藉由研究結果，找出提昇女性運動產品行銷績效的成功關鍵。
本研究以國內女性運動族群（15歲以上）為研究對象。透過網路問卷的方式進行研究，經回收並分析後研究結果顯示：
一、事件行銷對女性消費者事件行銷效果反應具有提升作用。
二、廣告訊息涉入下，電視廣告對女性消費者整體事件行銷效果反應具有顯著影響。
三、廣告訊息涉入下，從未參與好動派對者對女性消費者整體事件行銷效果反應具有
顯著影響。
四、平均收視運動節目時間較多的受測者，對於NIKE整體事件行銷方式所傳達的產品
態度訊息，接受程度高。

關鍵字

女性行銷 ； NIKE WOMEN ； 事件行銷 ； 廣告訊息涉入 ； 運動涉入

並列摘要

Through the social civilized development, sports industry has become the most important business, the Olympics as IOC president Juan Antonio Samaranch has said：sport is an important social phenomenon.Sports are not just leisurely activities and also brought lots of market potential. For example, sports industry had made about 4000 to 4250 hundred million dollars,and also took up 1400 thousand’s occupation in USA.and still kept growth.
At the same time, women’s purchasing power in sports also boom. The researches of sports marketing in Taiwan still pay too less attention on female. This study tries to explore the market response of the campaign of NIKE WOMEN from females’ consumer perspective. The objectives of this research are:
1. To conclude NIKE company’s whole marketing tactic for female consumers and understand what’s female consumer’s project image to NIKE WOMEN, and evaluate NIKE’s female marketing advertising activities、event marketing’s effect for project’s promotion.2. According to the research, finding the key point which promote female sport marketing effects.
After taking female active population（over 15 years old）as the research samples, In summary we have the following 4 conclusions：
1.Event marketing can promote female consumers event marketing effects.
2.Under advertising message involvement, TV advertisements made remarkable effects to female consumers.
3.Under advertising message involvement,people whom never been to NIKE PARTY has remarkable effects to female cusumers in the whole marketing effects.
4.Subjects who often watches sports TV program, have higher acceptance level in NIKE Event marketing’s products massage.

並列關鍵字

NIKE WOMEN ； female marketing ； event marketing ； sports involvement ； advertising message involvement

參考文獻

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