基於創新擴散理論對於電子書之消費者購買意圖

Purchase intention to use of e-book based on Innovation Diffusion Theory

陳柏秀(Po-Hsiu Chen)

指導教授 ： 廖秀莉

中原大學/商學院/資訊管理研究所/碩士(2012年)

https://doi.org/10.6840/cycu201200786

摘要

本文探討影響消費者對於電子書之購買意圖的使用情形和使用結果為主要研究的目的，本研究利用創新擴散理論並且加入沉浸理論，共同對消費者進行研究探討，使用創新擴散理論裡的個人創新認知特質，將消費者分成五種階段。而將閱讀電子書的裝置分為電腦和平板電腦兩種，且把電子書的呈現類型分為靜態和動態兩種。本研究採實驗法進行2 x 2分組，並且讓消費者在實驗過後填寫問卷。本研究結果顯示在裝置部份皆為平板電腦優於電腦，而在沉浸部份為靜態優於動態。會影響消費者對於電子書之購買意圖之因素中，其中沉浸為影響最多的。

關鍵字

創新擴散理論 ； 沉浸理論 ； 購買意圖 ； 個人創新特質

並列摘要

This paper discusses the influence consumer purchase intentions for the e-book of usage and use of results as the main research purpose of this study innovation diffusion theory and joined the flow theory, common consumer study, the use Innovativeness and adopter Categories of Innovation diffusion theory, consumers divided into five stages. Will read the e-book device is divided into two kinds of computers and iPad, and e-book presentation of types of both static and dynamic. This study used experimental method 2 x 2 group, and allow consumers to complete a questionnaire after the experiment. The results of this study show that the iPad in the device part are better than computers, and in the immersed part as static than dynamic. What factors can affect consumers' purchase intention of the e-book, which flow as affecting the most.

並列關鍵字

Innovation Diffusion Theory ； Innovativeness and adopter Categories ； Purchase intention ； Flow Theory

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