資訊不對稱與資源不對稱對海外品牌授權之影響：控制機制的干擾效果

The Effect of Information Asymmetry and Resource Asymmetry on International Brand Licensing: Control Mechanism as Moderators

陳莞璇(Wan-Hsuan Chen)

指導教授 ： 吳文傑 ； 李雨師

中原大學/商學院/企業管理研究所/碩士(2014年)

https://doi.org/10.6840/cycu201400236

摘要

摘要
先前文獻所探討的品牌授權，多為商標授權製造，但是針對品牌經營模式授權的研究則付之闕如。本研究以台灣連鎖加盟餐飲業為研究對象，探討連鎖加盟企業在進行海外品牌授權的考量因素。本文以資訊不對稱和資源不對稱為主軸，探究此對連鎖加盟產業進行海外品牌授權之影響。由於連鎖加盟餐飲業著重品質與服務的一致性，授權公司相當重視被授權公司經營狀況的管理與控制，故本研究進一步探討授權公司採取控制機制，是否得以降低資訊與資源不對稱所導致的障礙。經本研究結果發現，授權公司進行海外品牌授權時，傾向授權給資訊不對稱與資源不對稱程度低的被授權公司。此外，授權公司執行控制機制時，正式化控制與社會化控制是相輔相成的，兩者必須一併納入採用，方能降低資訊與資源不對稱所導致的障礙，以進行海外品牌授權。

關鍵字

資訊不對稱 ； 海外品牌授權 ； 資源不對稱 ； 控制機制

並列摘要

Abstract
While previous researches focused on trademark licensing of manufacture, there has been little investigation on international brand licensing involved in franchise. This research conducts analyses on Taiwanese catering franchise industry, and explores the determinants of implementing international brand licensing. Based on information asymmetry and resource asymmetry perspective, this study explores their effect on international brand licensing. The consistency of product quality and service quality is the key to catering franchise industry, so licensor may focus on managing and controlling licensee’s operation. Therefore, this study further explores whether the control mechanisms implemented by the licensor may decrease the obstruction caused by information and recourse asymmetry. The result of this research shows that a licensor tends to license to the licensees whose information and resource asymmetries are lower. Additionally, findings suggested that the formal control and social control complement each other. Licensors should adopt formal control and social control, and in doing so they can reduce the obstruction caused by information and recourse asymmetry.

並列關鍵字

Resource asymmetry ； Information asymmetry ； International brand licensing ； Control mechanism

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