網路廣告效果衡量與預測之研究–以手機王為例

The Study of the Effect and Evaluation of On-line Advertisement — A Case of Mobile Website

卓亞仟(Ya-Chien Cho)

指導教授 ： 劉士豪 ； 蔡義昌

中原大學/商學院/資訊管理學系/碩士(2007年)

https://doi.org/10.6840/cycu200700478

摘要

網路廣告影響日益深遠，本研究的目的主要在探討網路廣告的四個屬性(「廣告呈現方式」、「廣告版位所在的內容類型」、「廣告出現在網頁的位子」以及「品牌影響力」)與廣告點閱率之間的關係， 希望藉由本研究可以提供廣告主或是網站經營者發展自己的網路廣告策略。
本研究透過與國內最大手機社群網站「手機王」合作，藉由分析原始資料來進行本研究，研究結果如下：
1. 圖形廣告依然是目前主流
2. 首頁的廣告效果明顯高於內頁
3. 眼球所在位子的廣告效果較好
4. 品牌知名度可以為廣告效果加分

關鍵字

品牌 ； 廣告呈現方式 ； 網路廣告 ； 手機王 ； 廣告版位

並列摘要

By the effect of internet advertisement, the purpose of my research focuses the four properties of internet advertisement, including the display type of advertisement, the advertisement at which type of web content, the location of advertisement in the web , and the effect of the brand. I hope this research could provide the internet advertising strategy to webmaster or product marketing planner.
The data of this research is provided by SOGI which is the biggest mobile phone / cell phone content website. This research is made by analyzing the SOGI’s data. The results of this research are:
1. The multimedia advertisement is always popular.
2. The effect of internet advertisement of first page in a website is better than it of second page in a website.
3. The effect is better if the banner is in eye ball location.
4. A famous brand could improve the effect of the advertisement.

並列關鍵字

Sogi ； Advertising presentation style ； Internet Advertising ； Ad placement ； brand

參考文獻

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