LINE企業贊助貼圖對使用者下載與廣告溝通之影響

伴隨時代的進步，智慧型手機的使用發達，通訊軟體的使用率大幅提升。LINE軟體的貼圖模式，使企業有新型態的廣告行銷手法。企業贊助貼圖的行銷對企業來說相對便利，貼圖是否真的能有效達到使用者下載意願以及企業的廣告效果，由於LINE企業贊助貼圖的研究較少。本研究主要探討LINE企業贊助貼圖對使用者下載意願以及企業廣告溝通效果的影響。本研究利用問卷收集資料，並利用SPSS以及AMOS軟體進行資料分析以及結構方程式分析，結果可得知LINE企業贊助貼圖、下載意願、品牌辨識、品牌態度、購買意願存在著正向關係。下載意願受到品牌辨識以及品牌態度影響，購買意願受到品牌態度影響，品牌辨識不影響到購買意願。

關鍵字

LINE企業贊助貼圖；下載意願；品牌辨識；品牌態度；購買意願

並列摘要

With the advance of the smartphones and communications software usage have increased significantly, LINE stickers provide enterprises with new advertising and marketing practices, Enterprise-sponsored LINE stickers for business convenience. The stickers have users are willing to download and enhance the advertising effects; for the enterprise. There are few studies regarding the current study. Therefore, the study focused on free Download intention and the effects of Advertising communication. The study used a questionnaire to collect data. The structural equation modeling and data were analyzed with AMOS and SPSS software program. The results showed Enterprise- sponsored LINE stickers, Download intention, Brand recognition, Brand attitude, and Purchase intention have positive relationships. The factors are closely interrelated. In contrast. Brand recognition does not affect Purchase intention.

並列關鍵字

Enterprise-Sponsored Stickers in LINE ； Download Intention ； Brand Recognition ； Brand Attitude ； Purchase Intention

參考文獻

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