伴手禮包裝設計導入文化創意思維之研究_以飯店品牌為例

Applying Cultural and Creative Perspective on Souvenir Package Design : A Case Study of Hotel Branding.

黃慧顓(Hui-Chuan Huang)

指導教授 ： 林昆範

中原大學/設計學院/商業設計研究所/碩士(2015年)

https://doi.org/10.6840/CYCU.2015.00522

摘要

隨著經濟水平提升與觀光旅遊的蓬勃發展，到各地旅行已成稀鬆平常之事，而旅客到各地旅遊時常會購買當地特色伴手禮當紀念或送禮，但觀看伴手禮發展至今的同質性高和無明顯的特色，為了提升競爭力，必須回歸分析當地特色、文化創意與品牌概念導入到伴手禮包裝，而會選擇以飯店品牌作伴手禮包裝設計的原因於，在國際化的角度之下人們未來的工作與生活會趨向在國內外不同定點的移動，且國際觀光旅客會選擇當地較著名的飯店品牌入住，因其飯店品牌就像當地重要性的指標與顯著的標的，此外飯店品牌還提供旅客在這裡完成許多共同的體驗，包括住宿、飲食、遊憩、娛樂、購物、服務、資訊等等，讓入住的旅客在這段時間會購買飯店伴手禮的機率大為提升，有其商業的模式與價值，所以在此希望透過飯店品牌為例作伴手禮包裝設計，透過飯店品牌的操作經營發展在地特色伴手禮，所以本研究的目的為探討在地的特色文化和飯店品牌構成要素的關聯性、飯店品牌和伴手禮的關聯性、伴手禮與伴手禮包裝設計要素，然後依據研究目的所得到的結果，導入飯店品牌伴手禮包裝設計，創造出只有在這裡體驗當地旅遊、享受住宿飯店後獨有的伴手禮紀念，更甚至於成為以後旅客來這裡第一個想要帶回的伴手禮，因為它不僅僅只是伴手禮而已，更是一種在地文化的傳承、情感、品牌的連結與體現，希望透過於此提升伴手禮的特色之差異化與競爭力，並能永續經營。

關鍵字

伴手禮包裝設計 ； 文化創意 ； 飯店品牌

並列摘要

Nowadays high level of economic and tourism to flourish, people easy to everywhere. Passengers buy local souvenirs for a memory or give someone when they travel. But local souvenirs are not characteristic almost. In order to enhance the competitiveness of souvenirs, it must analysis local feature and culture creative perspective and brand on souvenir package design. Select hotel branding souvenir packaging design is cause international viewpoint that people’s work and life maybe move different place in the future. Hotel branding is important local topic, and it’s also to supply many experience for people including accommodation, catering, recreation, entertainment, shopping, services, information, etc., The chances of visitors will buy hotel souvenir is greatly boost. The chances of visitors will buy hotel souvenir is greatly boost with its business model and the value. So we hope use hotel brand operation and development of hotel souvenir package design. The purpose of this study is explore local culture characteristics and the relevance of the hotel brand of constituting elements, relevance of hotel brand and souvenir, souvenir and souvenir packaging design elements, and then applying the results to the hotel brand souvenir packaging design, that created only experience and souvenir for passengers on the hotel brand. The souvenir not only souvenir, but also local culture pass down for everyone, emotional, reflect the brand's link, we hope that can differentiation and competitiveness, and continue development.

並列關鍵字

souvenir package design ； cultural creative ； hotel brand

參考文獻

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一、 書籍