綠色觀光體驗、旅遊意象與旅遊態度關係之研究─以西拉雅國家風景區為例

A Study on the Relationship among Green Tourism Experience, Travel Image and Travel Attitude－A Case of Siraya National Scenic Area

張儷瀛(Li-Ying Chang)

指導教授 ： 甘唐沖

國立高雄餐旅大學/觀光學院/旅遊管理研究所/碩士(2011年)

摘要

觀光活動急遽發展下，已對環境產生影響，故因應環境問題之「綠色觀光」（green tourism）議題，成為當今重要課題。同時，交通部觀光局亦將推展綠色觀光列為施政重點，而西拉雅國家風景區則以積極推動綠色觀光等相關作法來具體回應環境問題。
本研究主要目的為瞭解西拉雅國家風景區推動綠色觀光的發展現況為何，並探討遊客的綠色觀光體驗對旅遊意象與旅遊態度之關係。採便利抽樣的方式對西拉雅國家風景區之遊客進行問卷調查與資料蒐集，回收有效問卷383份，再以敘述性統計、因素分析、變異數分析與線性結構關係模式分析資料，並建立遊客綠色旅遊體驗、旅遊意象與旅遊態度之關係模式。
研究結果為：（1）人口統計變數對綠色觀光體驗、旅遊意象與旅遊態度呈現部份顯著差異。（2）遊客綠色觀光體驗對旅遊意象、旅遊態度呈現顯著正向影響關係。（3）遊客之旅遊意象與旅遊態度間無顯著正向影響。西拉雅國家風景區近日正值發展綠色觀光環境之空間規劃及公共設施設計準則的政策思維，可進一步提供該管理處與其他相關單位推廣綠色觀光相關措施之參考。

關鍵字

綠色觀光 ； 旅遊體驗 ； 旅遊意象 ； 旅遊態度

並列摘要

The rapid development of 6Ttourism activities had an impact on the environment6T6T. To solve the problem, ‘green tourism’ was became an important issue. Tourism Bureau, Republic of China promoted green tourism in a top priority, and Siraya National Scenic Area also actively drove other related practices to response environmental issues.
The purpose of this case study was to realize development of green tourism in Siraya National Scenic Area, and to examine the relationship of travel image and travel attitude after visitors experienced green tourism. The sample of this study was visitors in Siraya National Scenic Area, and this study was using quantitative methods which was questionnaire surveyed and convenience sampled. Then this study recalled 383 vaild questionnaires. Confirmatory Factor Analysis, ANOVA, Linear Structure Relation Model（LISREL）were used to a8T8Tnalysis data.
The results of this study showed that：（1）There were significant differences between green tourism experience, travel image, travel attitude and demographic variables among visitors. （2）Green tourism experience were positively related to travel image and travel attitude among visitors. （3）Travel image weren’t related to travel attitude among visitors. The result of this study can be used as a reference for government and related agencies to promote green tourism in other place.

並列關鍵字

green tourism ； tourism experience ； travel image ； travel attitude

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