民宿旅遊動機與意象對再宿意願影響之研究：以墾丁地區民宿為例

Effects of Travel Motivations of B& B Tourists and B& B Image on Repurchase Intention: Using B & B at Kenting Area as an Example

蔡依珊(Yi-Shan Tsai)

指導教授 ： 林宜親

國立高雄餐旅大學/餐旅學院/餐旅管理研究所/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6825/NKUHT.2009.00046

摘要

本研究目的在了解消費者選擇民宿的旅遊動機，以及民宿旅遊動機與民宿意象對再宿意願之影響。本研究採便利抽樣，於2009年3月24日至30日於墾丁地區進行問卷調查，共計發放450份，有效問卷為403份，有效回收率為89.6%。根據所蒐集之資料，經因素分析和多元迴歸分析，研究結果發現：1.民宿旅遊動機可分為6個構面：民宿活動、知識和社交、民宿特色、民宿價格、休閒舒壓與喜愛民宿。2.民宿旅遊動機中各項因素對民宿意象的影響力，以民宿特色最佳。3.民宿旅遊動機對再宿意願的影響中發現，以民宿特色對再宿意願影響力較大。4.民宿意象對再宿意願有影響力。5. 民宿價格、休閒舒壓與喜愛民宿會透過民宿意象對再宿意願產生顯著影響，且為完全中介效果；民宿活動、知識和社交與民宿特色之民宿旅遊動機，同樣會透過民宿意象對再宿意願產生顯著影響，但為部分中介效果。

關鍵字

墾丁民宿 ； 旅遊動機 ； 意象 ； 再宿意願

並列摘要

The purposes of this research were to understand the travel motivations of B & B tourists, and to examine the influences of travel motivations and B & B image on repurchase intention. Accidental samples were collected from tourists who had lodged at B & B in Kenting in March of 2009. A total of 450 questionnaires were distributed and 403 of them were valid responses, yielding a valid response rate of 89.6%. The results of factor analyses and multiple regressions are as follows. There were six factors of travel motivations: activity, knowledge and social life, B & B characteristic, price, leisure and relaxation, and special interests in B & B. All of these factors of travel motivations can significantly influence repurchase intention. Moreover, B & B image can significantly influence repurchase intention. Finally, B & B image can completely mediate the impacts of factors about the price, leisure and relaxation, and special interests in B&B on repurchase intention. In addition, B & B image can partially mediate the effects of activity, knowledge and social life, and B & B characteristic on repurchase intention.

並列關鍵字

B & B at Kenting ； travel motivations ； image ； repurchase intention

參考文獻

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