運動賽事爭議事件對運動產業股價之影響

The Impact of Sport Dispute on Stock Prices of Sport Industry

翁永霖(Yung-Lin Weng)

指導教授 ： 柯冠成

國立暨南國際大學/管理學院/高階經營管理碩士學位學程/碩士(2019年)

https://doi.org/10.6837/ncnu201900121

摘要

台灣的運動風氣興起於1999年所舉辦的中華民國全國運動會，國家透過舉辦大型運動賽事與政府法令的協助規範來推動規律運動的重要性，而也因為運動用品的需求提高，同時也使得運動相關產業因此獲利，但是隨著運動風氣的帶動卻也造成了「體育商業化」的現象，透過媒體廣告的傳遞，運動選手的形象與運動賽事發展密切的影響了運動產業的發展，雖然能夠透過代言人與選手贊助的方式使企業獲利，但若是該名選手或是運動賽事當中產生了爭議的新聞是否也會間接使企業產生爭議影響，因此本研究使用事件研究法來分析在運動爭議事件發生的前後對運動產業造成的影響，選擇2015年至2019年這五年內的7件運動相關爭議事件，與國內17間運動相關產業做為研究資料，研究結果顯示：爭議運動事件對運動產業帶來的影響並不明顯，但若是觀察個別新聞可以發現，在籃球台啤總教練閻家驊簽賭事件發生前有顯著的負面影響，在世大運開幕會場外的抗議風波對產業帶來的負面影響較顯著，分別在新聞發佈的前後都有顯著的負面影響，而在SBL籃球選手周伯勳被控性侵女大生的新聞發布後也造成了顯著的負面影響，因此可以發現比起運動選手在比賽中發生的爭議消息，與社會較密切的抗議與性侵相關的爭議事件帶來的影響較大；若是將產業區分為傳統生產與運動休閒兩個分類來看則會發現，在運動休閒產業在新聞發佈後的負面影響較大，因此運動休閒產業須注意該公司的代言人或是社會風氣的爭議事件，以防止新聞對產業帶來的負面影響，將帶來的傷害縮減至最小。

關鍵字

運動商業化 ； 運動新聞 ； 運動產業 ； 公司績效 ； 事件研究法

並列摘要

This study applies event-study method to analyze the impact of sport dispute on stock prices of the sport industry. Our sample contains seven major events associated with sport dispute between 2015 and 2019 using 17 listed corporations of the sport industry. Our result reveals that overall these dispute events have no particular influence on stock prices. Taking a closer look at each individual event, we find that sport-dispute events associated with severe social protests have negative while significant impacts on stock prices. Among the sub-industries, the leisure industry is more prone to the negative influence of sport-dispute events than the sport production industry.

並列關鍵字

Sport dispute ； Sport industry ； Firm performance ； Event study

參考文獻

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