臺中世界花卉博覽會對園藝公司之影響與經營策略之探討

The Impact of Taichung World Flora Exposition on Gardening Corporations and Analyses of Strategic Management

林佳臻(Chia-Chen Lin)

指導教授 ： 柯冠成

國立暨南國際大學/管理學院/高階經營管理碩士學位學程/碩士(2019年)

https://doi.org/10.6837/ncnu201900122

摘要

2018年臺中世界花卉博覽會於2019年4月24日正式落幕，以聆聽花開的聲音「您可曾想過，花開，會有聲音？」的主題下，重新賦予GNP這個與經濟發展密不可分的名詞一個新概念，認為人們在忙碌的生活當中失去了聆聽自然美好的情調，並邀請民眾以綠色生產、自然生態及人文生活的觀點，重新感受自然生活所帶來的美好，而此次的活動也受到了參展民眾的好評，在閉展前6天入場人數已超過700萬人次，在民眾的反應上獲得巨大的成功，然而一個強調與當地文化、及自然結合的活動中對於在地的產業又帶來什麼樣的影響，截至目前為止鮮少受到討論。因此本研究藉由與當地園藝業者的訪談來了解此次花博對其所帶來的影響以及其園藝業者對於未來發展的規劃，研究結果顯示：后里是台灣很重要的花卉生產地之一，在后里種花的業者多、賣花的商家也多，花卉產業發展蓬勃，而在花博展覽前3～4年前商家就已知曉花博將在后里舉辦的消息，大部分的商家也表示對花博的期待，期待花博帶來遊客、帶來買氣，最重要的是帶動當地的花卉產業，但實際舉辦後卻受限於政府招標程序的關係，花博僅能與極少部分的在地商家合作，大多數的在地商家無法因花博而受惠，因此商家們對於這次花博的評價都較為負面但在花博後並沒有因此而洩氣，反而對自身未來有更堅定的規劃。根據訪談者的回答提出了以下三點建議希望能夠做為後續經營上的參考，分別是增設附近商家明顯指標，觀光巴士路線調整、網路配銷服務，來增加花博對當地園藝產業所帶來的效益，讓花博與在地的結合更加密切。

關鍵字

世界花卉博覽會 ； 臺中市 ； 園藝產業 ； 經營策略

並列摘要

This study investigates whether and how the Taichung World Flora Exposition affects the strategic management of local gardening corporations. We provide in-depth interviews with four representative gardening corporations to address this issue. Overall, the interviewed corporations do not benefit from the Taichung World Flora Exposition because of the competitive bidding procedure required by the government. We summarize three suggestions to enhance the benefits of future expositions for local corporations, including the indication of local gardens, the adjustment of the tourist bus, and the adoption of internet shipping service.

並列關鍵字

World Flora Exposition ； Taichung city ； Gardening industry ； Strategic management

參考文獻

參考文獻

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