擴增實境技術運用於數位互動廣告展示之探討與設計

The Study and Design of Augmented Reality technology used in the digital interactive advertising display

蔡雅琦(Tsai, Yachi)

指導教授 ： 鄧成連

國立臺灣師範大學/藝術學院/設計研究所在職進修碩士班/碩士(2012年)

摘要

擴增實境技術應用在數位互動廣告互動，目前屬初期發展階段，本研究以質
性研究法，由文獻研究確認擴增實境、互動廣告與互動設計的範圍、製作技術與設計方式，藉對國內互動情境空間、戶外互動廣告、互動藝術創作與互動展覽領域業界專家訪談研究，歸納出設計流程與注意事項，最後再以自我創作的方式進行研究驗證，並分析檢討創作結果。本創作之特點為使用 xBox Kinect 的擴增實境體感技術，發揮無標記擴增實境技術的優勢於廣告互動；創作過程中，藉互動腳本的文字描述及情境示意圖交叉對照，模擬參與者的使用情境及行為，統整出必要之互動流程及細部設計的項目和設計要點。

本研究結論提出設計師應用擴增實境技術於廣告互動時應注意的要點如下：
1.設計師需了解擴增實境概念及技術，思考如何結合實景與虛擬環境的影像將技術優勢妥善運用在廣告創意和廣告表現中。
2.互動廣告的企劃製作宜以團隊方式進行，可發揮團隊各成員之專長。而設計師的工作則包含企劃、創意發想、互動規劃、圖像與動畫製作，並在製作過程有效地與工程師溝通內容，了解技術可達成的效果。
3.標記類型的選用，在進行擴增實境運用到互動廣告設計時，妥善選擇適合的方式，將與互動廣告所希望達成的效果有直接關係。
4.互動過程的紀錄，可以現場列印、網路下載、使用者自行拍照或錄影形式呈現，呈現的內容需能以再次傳播的方式，增加廣告效果。

統整訪談分析之設計流程與實際創作之過程，提出互動設計程序如下：
1.依據廣告主題擬訂廣告策略，並善用擴增實境的特點於廣告創意。
2.繪製互動流程圖，以歸納適當的互動流程。
3.考量廣告策略與目標，決定如何在互動流程中加入策略所需的互動步驟。
4.統整互動流程，歸納細部設計所需的設計明細。
5.依據互動現場環境狀況及使用技術，選擇適合的設備和裝設位置。
6.反覆測試至系統與不同條件下之互動狀況與對應情境。
7.細部設計，包含互動內容、相關行銷物及環境。

上述注意要點和設計流程，可供互動廣告設計師在設計時的初步參考資料。建議後續研究可加入國內外最新案例的研究，了解實際應用於互動廣告設計時的最新創意，再次驗證研究所得的結果。此外，互動廣告聲光效果刺激的重要性，及互動廣告的設計創意，需注意隨著不同參與者、時間、互動體驗的次數或參與者人數等因素，以發揮擴增實境應用於互動廣告的效益。

關鍵字

數位互動廣告設計 ； 擴增實境 ； 互動廣告 ； 互動設計

並列摘要

Augmented reality technology applications in the digital interactive advertising, is the early stages of development. This study, Augmented Reality via literature research, the scope of the interactive advertising and interactive design, production technology and design. By interviews with domestic interaction situation space, outdoor and interactive advertising, interactive art creation and interactive exhibition areas industry experts. The study concludes that the design process and precautions, and finally to self-creation study validation, analysis and review of the creative results. The present invention is characterized by augmented reality xBox the Kinect somatosensory technology in the advertising interactive; the creative process through interactive storyboard script text description and context schematic cross-control, simulation participantsthe use of situational and behavioral integration of the necessary interactive process and detail design projects and design features.
The attention of the priority points and design processes are available for interactive advertising designer in the design of the preliminary reference. Recommended follow-up study can be added to the latest case studies to understand the practical application of the latest ideas in interactive advertising design, again to verify the results of the study. In addition, the interactive advertising shot in the importance of stimulating and interactive advertising
design and creative, should pay attention to the factors with the different participants, time, interactive experience, number of times or the number of participants, in order to play augmented reality applied to interactive advertising benefits.

並列關鍵字

digital interactive advertising design ； augmented reality ； interactive advertising ； interactive design

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