證券業公關與媒體互動模式之研究

蕭維龍

指導教授 ： 胡幼偉

國立臺灣師範大學/教育學院/大眾傳播研究所/碩士(2002年)

摘要

嚴格說來，證券業與媒體兩者之間，無論在組織架構、工作理念與實際運作上，皆存有很大歧異。證券業本身存在許多不欲外界所知的商業機密；相反的，媒體自詡第四階級監督者的角色，懷抱新聞自由與知的權利的理想理念，造成兩者經常性的彼此抱怨與衝突。
然而，大眾傳播是證券金融業者提供資訊與獲取大眾民意回饋的重要管道，因此，如何兼顧商業機密與資訊透明，並維持證券媒體雙方的友好互動是一頗為重要的課題。而本文亦將從現代傳播來探討媒體與公關彼此的互動性。研究目的在於了解國內證券業如何與媒體互動，其模式為何？
儘管Grunig強調其公關四模式中的「雙向對等」是一個雙向互利、權力對等的互動模式，也是公關與媒體理性溝通互動的理想。不過在授權不夠、專業不足、資源匱乏，以及國內證券產業企業文化的種種限制下，證券業公關與媒體記者的意欲達到「雙向對等模式」恐怕不易。

關鍵字

公關 ； 證券 ； 互動模式 ； Grunig ； 媒體聯繫 ； 媒體關係 ； 證券公關

參考文獻

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