網路廣告模式下的台灣新聞網站：新聞生產流程影響探究

當新聞網站的廣告計價模式著重在流量與點擊率的同時，優質內容的深度報導與吸引讀者眼球的聳動標題文章，兩者的新聞價值與其廣告價值產生極大差異。當前台灣網站KPI以流量及點擊率掛帥，高成本的新聞報導無法兌換現金，對廣告主而言，媒體品牌與信任不如流量或點擊率，凡此種種，構成一種負向的獎懲機制，在未找出結合電商、結合主流傳媒、社群媒體及自媒體生態系的商業化模式前，新聞品質與專業自然已非首要目標。　　據此，本研究目的在探討目前台灣新聞網站中，網路廣告計價模式對於新聞生產流程的影響。將問題聚焦於「網路廣告與媒體營收的關係」、「廣告計價模式對新聞生產流程的影響」與「新聞網站增加廣告營收」等三大面向；並以「半結構式訪談法」為研究方法，針對第一線數位新聞工作者以及對於廣告市場營收情形熟悉的廣告業務進行訪談，企圖從新聞業的實踐面剖析，理解網路廣告與新聞媒體營收的關係，並更進一步的詮釋與理解，現今網路廣告模式是如何影響新聞生產流程。　　研究結果發現，（一）廣告主與媒體重視指標有所差異，與其選擇高流量，廣告主更傾向選擇產品與新聞媒體調性相同的，這樣更能讓產品資訊被他們的TA接收到。（二）透過網站分析，閱聽眾的數位足跡進而成為中介新聞媒體與廣告主雙方的媒介，不僅新聞媒體透過觀眾指標作為組織績效要求，廣告主也透過觀眾指標作為與新聞媒體的買賣談判依據，閱聽眾的行為被再現為觀眾指標，成為新的廣告計價方式，也影響新聞室的生產流程。（三）雖然目前各新聞媒體App的使用人數還不足以與Facebook的導流成效相比，但透過新聞媒體的App導流，不僅能擁有媒體的獨立媒介，不被Facebook的演算法牽制；能提供更多的廣告板塊空間給廣告主，以增加廣告營收；也可以藉著新聞App的實名制，逐漸分眾找出最忠實的閱聽眾，並透過觀眾數據與廣告主洽談更多商業活動。

關鍵字

新聞網站；網路廣告計價模式；新聞生產流程；網站分析；新聞App

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參考文獻

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