品牌代言人可信度影響品牌形象、顧客知覺價值之研究
－以阿瘦皮鞋為例

正確選擇品牌代言人對品牌的提升有很大的作用，具影響力的代言人，不但能強烈吸引觀眾的注意力，而且可快速提昇產品或品牌知名度。在近期阿瘦皮鞋的幾部廣告中，阿瘦皮鞋搭上名模熱潮，欲藉由名模的時尚流行感，塑造年輕時尚與現代都會的新品牌形象。本研究以阿瘦皮鞋為例，提出研究目的有三：（1）探討品牌代言人可信度對品牌形象的影響力。（2）探討品牌形象是否對消費者的顧客知覺價值的影響力。（3）探討代言人可信度對消費者的顧客知覺價值的影響力本研究實證分析之資料採便利抽樣，以知道阿瘦皮鞋的消費者為實證對象使用網路與紙本問卷兩種方式進行資料蒐集，符合問卷述409份，並使用LISREL8.51軟體，以結構方程模式進行本研究測量模式檢定與路徑分析。實證結果顯示：品牌代言人可信度對品牌形象及顧客知覺價值均有顯著性影響效果；品牌形象對顧客知覺價值有顯著影響效果。品牌形象在本研究架構中有部份中介效果。

關鍵字

代言人；品牌形象；顧客知覺價值；阿瘦皮鞋

並列摘要

Making a right endorser choice enhances brand image powerfully. An endorser of influence can not only absorb customer attention but also advance brand awareness fast. A couple of ASO ads use supermodels in order to rebuild a new brand image with fasion. The purpose of this study explore whether brand endorser credibility of ASO bring positive effect to brand image and customer perception value. This study used LISREL 8.51 software to run SEM .There are two collecting ways: internet and paper. The study result prove that brand endorser credibility of ASO bring positive effect to brand image and customer perception value. By the way, brand image has partial mediation on the study framework.

並列關鍵字

Brand Endorser Credibility ； Brand Image ； Customer Perception Value ； ASO

參考文獻

46. Kelloway, E.K.(1998),Using LISREL for Structural Equation Modeling: A Researcher's Guide,CAage

5. 詹凱捷(2005)，廣告代言人、價格促銷對於品牌權益和購買意願之影響，大同大學事業經營研究所未出版論文。

1. Aaker, D.A.(1992), Managing brand equity: capitalising on the value of a brand name, The Free Press, New York.

2. Abelson, R.P., and Rosenberg, M.J.(1958),“Symbolic psychologic：A model of attitudinal cognition”,Behavioral Science,3,1-13.

3. Afuah, Allan(2002),“Mapping technological capabilities into product markets and competitive advantage: The case of cholesterol drugs”,Strategic Management Journal,23(2),171-179.

國際替代計量

品牌代言人可信度影響品牌形象、顧客知覺價值之研究－以阿瘦皮鞋為例

未授權

主題瀏覽