運動商品購買決策風格：性別、價值系統與生活型態上之差異

The Decision-making Style for Sport Product: The Differences of Gender and Value system and Lifestyle

李雅芸(YA-YUN LEE)

指導教授 ： 蔡坤宏

國立臺北大學/商學院/企業管理學系/碩士(2016年)

摘要

在現今網路發達的時代，行銷人員能夠輕易地透過多元且創新的方式提供消費者大量的商品資訊，企業若能精準的掌握不同消費者之購買風格，切中消費者購買風格之關鍵因素，必能創造更有效率之行銷手法，本研究主要目的：(1)發掘國內運動商品購買決策風格; (2)探討國內運動商品購買決策風格與性別及價值系統與生活型態之關係。本研究以曾購買運動商品之消費者為研究對象，透過網路問卷進行資料蒐集，回收有效問卷1166份，藉由因素分析與迴歸分析來進行分析。
　　本研究經參考過去文獻與前測分析結果萃取出9項運動商品購買決策風格，分別為品質導向、品牌取向、流行性、享樂主義、價格取向、衝動性、決策困擾、習慣及品牌忠誠及名人代言，接著納入性別及價值系統與生活型態，並將價值系統與生活型態分為傳統保守與現代開放，整合探討各運動商品購買決策風格與性別及價值系統與生活型態之關聯性發現(1)現代開放對於品質導向呈現明顯的正向關係；(2)性別對於品質導向與衝動性有明顯的影響；(3)性別與傳統保守的交互效果對流行性與享樂主義呈現明顯的正向關係，而性別與現代開放的交互效果對習慣及品牌忠誠與名人代言呈現明顯正向關係。

關鍵字

價值體系與生活型態 ； 購買決策風格 ； 運動商品

並列摘要

This thesis aims to explore the purchasers’ decision-making styles for sport products, and the relationship among purchasers’ decision-making styles, gender, value system and lifestyles, involving tradional and modern trends. Questionnaires, are utilized to collect a total of sample size 1,166 people who used to purchase sport products. A moderated regresssion analysis is used to analyze the data. The results shows that: Firstly, the purchaser styles can be classified into nine fators: Quality, Brand, Fashion, Recreation, Price, Impulse, Confusion, Habit, and Endorsement. Secondly, modern value systems and lifestyle was positively related to Quality. Thirdly, gender has a significant impact on Quality and Impulse. Last, gender and traditional value system and lifestyle has interaction effect on each other and negatively associated with Fashion and Recreation. Furthermore, there is interaction between gender modern value systems and lifestyle positively relating to Habit and Endorsement.

並列關鍵字

Value system and lifestyle ； Decision-making style ； Sport product

參考文獻

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