行動廣告類型與產品類別對廣告效果之影響

The Advertisement Effect of Mobile Advertisement Type and Product Type

倪筠雅(Yun-Ya Ni)

指導教授 ： 邱光輝

國立臺北大學/商學院/企業管理學系/碩士(2013年)

摘要

隨著行動廣告日趨被重視，本研究欲探討在行動廣告上，產品類別（功能型產品及享樂型產品）、廣告類型（許可性廣告、誘因性廣告及定位性廣告）在廣告效果(廣告態度及購買意願)上的差異，以提供廣告主廣告決策實務上之運用。本研究之目的包括：（1）探討不同產品類別與行動廣告類型在廣告態度上之差異。（2）探討不同產品類別與行動廣告類型在購買意願上之差異。
本研究採用實驗設計法，根據兩種產品類別及三種行動廣告類型設計成2x3的實驗設計並製作成平面行動廣告共六款。受測者隨機抽選六款廣告中的一款，並在閱讀完不同的廣告情境及廣告訊息後，填寫有關廣告態度及購買意願的問卷。接著針對回收的問卷運用 ANOVA 統計分析進行資料分析及解釋，並依據分析結果進行討論與建議。
研究結果顯示：(1)許可性廣告搭配功能型產品比搭配享樂型產品有較佳的廣告效果。(2)享樂型產品搭配誘因性及定位性廣告比搭配許可性廣告有較佳的廣告效果。本研究結果可提供行動廣告商執行廣告策略之參考。

關鍵字

行動廣告 ； 產品類別 ； 廣告效果

並列摘要

The project of this research is to examine the advertisement effect of product type (Utilitarian Product vs. Hedonic Product) and advertisement type of mobile (permission-based advertising vs. incentive-based advertising vs. location-based advertising). This research conducts a 2x3 between-subject experiment design. Results show that: (1) Utilitarian Product has better advertisement effect than Hedonic Product with permission-based advertising. (2) incentive-based advertising and location-based advertising have better advertisement effect than permission-based advertising with Hedonic Product.

並列關鍵字

Product type ； Advertisement type of mobile ； Advertisement effect.

參考文獻

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